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色彩委員會開始行動,？
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雜志
????明年的流行色是什么,？趕快問一下潘通團隊吧,。他們的成員為了尋找答案，足跡遍及世界各地,，提供的預測可以幫助企業(yè)預計哪種色彩將會促成產(chǎn)品的旺銷 ????作者：Alyssa Abkowitz ????早在桔黃色作為熱門顏色登場之前,，麗特瑞斯·艾斯曼（Leatrice Eiseman）就在完全不同的幾個地方注意到了它：它出現(xiàn)在意大利和德國的圍欄及大門上,，出現(xiàn)在摩洛哥的天然染料中，也出現(xiàn)在僧侶們身披的僧袍上,。當時,，艾斯曼認為這種色彩與美國精神或是美國時尚毫不相干，最多也只能與 Big Lots 之類的折扣店聯(lián)系起來,。但是,，隨埃斯曼在全世界多個地方及不同領(lǐng)域注意到桔黃色的存在后，她和潘通色彩研究所（Pantone Color Institute）的同事們決定將其列為 2003 年流行色預測之首,。[潘通色彩研究所是潘通有限公司的預測和咨詢機構(gòu),，而潘通有限公司隸屬于企業(yè)規(guī)模達 2.61 億美元的愛色麗公司（X-Rite）。] 自此,，桔黃色開始成為主流并地毯式覆蓋到各類產(chǎn)品,，從攝像機、廚房攪拌機到福特的新款 F-150 SVT Raptor 汽車都推出了“熔化桔色”,?！爱a(chǎn)品廠家終于認識到，顏色真的可以吸引消費者的注意力,?！迸送ㄉ恃芯克膱?zhí)行總監(jiān)艾斯曼說?！吧适钦T惑人的一種方式,。”
 ????潘通色彩學院的母公司潘通公司在上世紀 60 年代發(fā)明了一種數(shù)字系統(tǒng),，供美術(shù)設(shè)計師和出版人員為色譜編號使用,。80 年代，伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden）等公司開始依照潘通公司的色譜來確定口紅的顏色,，這讓潘通公司意識到有必要為其他行業(yè)創(chuàng)建一個系統(tǒng),。而白蘭地色、歐洲防風草色,、貝殼粉色及其他更多顏色就是在當時被加入到色譜中去的,。如今，潘通的色譜共包括 1,900 余種顏色,。 ????為搜尋下一種流行色,，艾斯曼和她的團隊走遍全球各地,。他們頻繁出入貿(mào)易展覽,，追蹤即將上演的電影制作動向，廣泛閱讀從科技雜志到心理研究在內(nèi)的各類文字材料,。雖然團隊成員分散在全美各地 [艾斯曼坐鎮(zhèn)西雅圖,，創(chuàng)意總監(jiān)約翰·迪弗朗西斯科（John DeFrancesco）人在紐約,，其他成員在新澤西]，但他們經(jīng)常會通過電話,、電子郵件或是舉辦會議進行交流,，討論各自的發(fā)現(xiàn)?！邦A測,，就是將各種流行趨勢結(jié)合起來?！卑孤f,。“它涉及到我在多少地方看到了某種顏色─假如它突然從美術(shù)作品或是產(chǎn)品中冒了出來,，而不僅僅是出現(xiàn)在時裝平臺上,。” ????設(shè)立色彩研究所,，最初的考慮只是單純?yōu)槟腹咎峁┓?wù),，而現(xiàn)在研究所每年可以發(fā)布五期預測報告，每期的售價最高可達 750 美元,。這些高前瞻性的報告已經(jīng)成為各行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計師的必讀資料,。除了一成不變的美國流行色（藍色）之外，飯鍋和雪橇之類的產(chǎn)品廠商希望色彩研究所能夠指導他們?nèi)绾螢楫a(chǎn)品換上“新”的藍色,，也許是長春花（periwinkle）的藍色,，而不是海軍藍。 ????當然,，在決定色彩流行走向上,，時裝設(shè)計師可以起到舉足輕重的作用，而且學院也仰仗他們的意見,。潘通半年一次的時裝色彩報告要對 50 位頂級設(shè)計師進行調(diào)查,，了解他們在下一季的時裝設(shè)計中將會使用的顏色。潘通的工作人員會記錄信息,，并計算出前十位的選擇,。2010 年春夏時裝的大熱門顏色將是：番茄湯紅，極光色（黃中帶一抹綠）,，松石綠,。 ????消費者的心理在色彩預測中也是相當重要的組成部分。以棕色為例,，多年來它一直代表木頭或是泥土的顏色,。但艾斯曼說，在上世紀 90 年代,，隨食品流行趨勢的變化,，比如星巴克的崛起和浪漫巧克力的成功,，它也發(fā)生了變化。這種曾被視為沉悶或者毫無吸引力的顏色已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為高品質(zhì)食物和好口味的同義詞,。 ????經(jīng)濟狀況可能對消費者青睞的顏色產(chǎn)生最大的影響,。艾斯曼說，市場低迷時人們常常會回歸中性顏色,。但最近,，人們并沒有忽視色彩（我們可以回想一下上世紀 90 年代經(jīng)濟下滑時的乏味流行色），而是更愿意慎重購買高價商品,，用較少的花費添加更多的顏色,。“色彩是建立信心的一種方式,?！卑孤f?！八鼤屇愀杏X更好,。”這也許就是研究所選擇含羞草黃作為 2009 年流行色的原因,。按照艾斯曼的說法,，這種顏色能給消費者帶來一種改變和啟迪的心理暗示。 ????至于明年的流行色,，艾斯曼不愿意透露,，但她暗示了一些能夠影響團隊決定的因素?！叭藗兿Ｍ艿揭粋€地方去,，一個能退避的地方?！彼f,。“我的挑戰(zhàn)就是要找到一種可以營造逃離感的顏色─可以逃離日常世界煩惱的顏色,，盡管它可能只是一種幻想,。” ????譯者：董昱 相關(guān)稿件
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