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色彩委員會(huì)開始行動(dòng),？
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雜志
????明年的流行色是什么？趕快問一下潘通團(tuán)隊(duì)吧,。他們的成員為了尋找答案,，足跡遍及世界各地,，提供的預(yù)測(cè)可以幫助企業(yè)預(yù)計(jì)哪種色彩將會(huì)促成產(chǎn)品的旺銷 ????作者：Alyssa Abkowitz ????早在桔黃色作為熱門顏色登場(chǎng)之前，麗特瑞斯·艾斯曼（Leatrice Eiseman）就在完全不同的幾個(gè)地方注意到了它：它出現(xiàn)在意大利和德國的圍欄及大門上,，出現(xiàn)在摩洛哥的天然染料中,，也出現(xiàn)在僧侶們身披的僧袍上。當(dāng)時(shí),，艾斯曼認(rèn)為這種色彩與美國精神或是美國時(shí)尚毫不相干,，最多也只能與 Big Lots 之類的折扣店聯(lián)系起來。但是,，隨埃斯曼在全世界多個(gè)地方及不同領(lǐng)域注意到桔黃色的存在后,，她和潘通色彩研究所（Pantone Color Institute）的同事們決定將其列為 2003 年流行色預(yù)測(cè)之首。[潘通色彩研究所是潘通有限公司的預(yù)測(cè)和咨詢機(jī)構(gòu),，而潘通有限公司隸屬于企業(yè)規(guī)模達(dá) 2.61 億美元的愛色麗公司（X-Rite）,。] 自此，桔黃色開始成為主流并地毯式覆蓋到各類產(chǎn)品,，從攝像機(jī),、廚房攪拌機(jī)到福特的新款 F-150 SVT Raptor 汽車都推出了“熔化桔色”。“產(chǎn)品廠家終于認(rèn)識(shí)到，顏色真的可以吸引消費(fèi)者的注意力,。”潘通色彩研究所的執(zhí)行總監(jiān)艾斯曼說,。“色彩是誘惑人的一種方式,?！?/p>
 ????潘通色彩學(xué)院的母公司潘通公司在上世紀(jì) 60 年代發(fā)明了一種數(shù)字系統(tǒng)，供美術(shù)設(shè)計(jì)師和出版人員為色譜編號(hào)使用,。80 年代,，伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden）等公司開始依照潘通公司的色譜來確定口紅的顏色，這讓潘通公司意識(shí)到有必要為其他行業(yè)創(chuàng)建一個(gè)系統(tǒng),。而白蘭地色、歐洲防風(fēng)草色,、貝殼粉色及其他更多顏色就是在當(dāng)時(shí)被加入到色譜中去的,。如今，潘通的色譜共包括 1,900 余種顏色,。 ????為搜尋下一種流行色,，艾斯曼和她的團(tuán)隊(duì)走遍全球各地。他們頻繁出入貿(mào)易展覽,，追蹤即將上演的電影制作動(dòng)向,，廣泛閱讀從科技雜志到心理研究在內(nèi)的各類文字材料。雖然團(tuán)隊(duì)成員分散在全美各地 [艾斯曼坐鎮(zhèn)西雅圖，創(chuàng)意總監(jiān)約翰·迪弗朗西斯科（John DeFrancesco）人在紐約,，其他成員在新澤西],，但他們經(jīng)常會(huì)通過電話、電子郵件或是舉辦會(huì)議進(jìn)行交流,，討論各自的發(fā)現(xiàn),。“預(yù)測(cè),，就是將各種流行趨勢(shì)結(jié)合起來,。”艾斯曼說,?！八婕暗轿以诙嗌俚胤娇吹搅四撤N顏色─假如它突然從美術(shù)作品或是產(chǎn)品中冒了出來，而不僅僅是出現(xiàn)在時(shí)裝平臺(tái)上,?！?/p> ????設(shè)立色彩研究所，最初的考慮只是單純?yōu)槟腹咎峁┓?wù),，而現(xiàn)在研究所每年可以發(fā)布五期預(yù)測(cè)報(bào)告,，每期的售價(jià)最高可達(dá) 750 美元。這些高前瞻性的報(bào)告已經(jīng)成為各行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的必讀資料,。除了一成不變的美國流行色（藍(lán)色）之外,，飯鍋和雪橇之類的產(chǎn)品廠商希望色彩研究所能夠指導(dǎo)他們?nèi)绾螢楫a(chǎn)品換上“新”的藍(lán)色，也許是長春花（periwinkle）的藍(lán)色,，而不是海軍藍(lán),。 ????當(dāng)然，在決定色彩流行走向上,，時(shí)裝設(shè)計(jì)師可以起到舉足輕重的作用,，而且學(xué)院也仰仗他們的意見。潘通半年一次的時(shí)裝色彩報(bào)告要對(duì) 50 位頂級(jí)設(shè)計(jì)師進(jìn)行調(diào)查,，了解他們?cè)谙乱患镜臅r(shí)裝設(shè)計(jì)中將會(huì)使用的顏色,。潘通的工作人員會(huì)記錄信息，并計(jì)算出前十位的選擇,。2010 年春夏時(shí)裝的大熱門顏色將是：番茄湯紅,，極光色（黃中帶一抹綠），松石綠,。 ????消費(fèi)者的心理在色彩預(yù)測(cè)中也是相當(dāng)重要的組成部分,。以棕色為例，多年來它一直代表木頭或是泥土的顏色,。但艾斯曼說,，在上世紀(jì) 90 年代,，隨食品流行趨勢(shì)的變化，比如星巴克的崛起和浪漫巧克力的成功,，它也發(fā)生了變化,。這種曾被視為沉悶或者毫無吸引力的顏色已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為高品質(zhì)食物和好口味的同義詞。 ????經(jīng)濟(jì)狀況可能對(duì)消費(fèi)者青睞的顏色產(chǎn)生最大的影響,。艾斯曼說,，市場(chǎng)低迷時(shí)人們常常會(huì)回歸中性顏色。但最近,，人們并沒有忽視色彩（我們可以回想一下上世紀(jì) 90 年代經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)的乏味流行色）,，而是更愿意慎重購買高價(jià)商品，用較少的花費(fèi)添加更多的顏色,?！吧适墙⑿判牡囊环N方式?！卑孤f,。“它會(huì)讓你感覺更好,?！边@也許就是研究所選擇含羞草黃作為 2009 年流行色的原因。按照艾斯曼的說法,，這種顏色能給消費(fèi)者帶來一種改變和啟迪的心理暗示,。 ????至于明年的流行色，艾斯曼不愿意透露,，但她暗示了一些能夠影響團(tuán)隊(duì)決定的因素,。“人們希望能到一個(gè)地方去,，一個(gè)能退避的地方,。”她說,?！拔业奶魬?zhàn)就是要找到一種可以營造逃離感的顏色─可以逃離日常世界煩惱的顏色，盡管它可能只是一種幻想,?！?/p> ????譯者：董昱 相關(guān)稿件
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