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音樂行業(yè)拯救計(jì)劃
 作者: Mina Kimes    時(shí)間: 2010年04月02日    來源: 財(cái)富中文網(wǎng)
 位置: 雜志>>第一百六十一期         
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發(fā)表評(píng)論        

A&M/Octone 的詹姆斯·迪納有一套管理音樂的獨(dú)特方法,。貝萊德公司的拉里·費(fèi)因克等人對(duì)他寄予厚望,。
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A&M/Octone公司創(chuàng)始人迪納正在表演撲克牌魔術(shù),他把自己的魔力運(yùn)用到了唱片業(yè),。
(攝影:Benjamin Lowy

????在一間狹小的更衣室里,,薯片、喝了一半的每瓶 6 美元的葡萄酒扔得到處都是,,說唱搖滾樂隊(duì) Hollywood Undead 已經(jīng)做好準(zhǔn)備,,要在印第安納州諾貝爾斯維爾舉辦的搖滾音樂節(jié)上表演。這個(gè)樂隊(duì)的 5 位成員全都是 20 來歲的小伙子,,他們身材消瘦,,繪有紋身,手里不停地?cái)[弄著繪有血跡和蝴蝶的面具,。其中幾個(gè)人在化妝臺(tái)前推推搡搡,,而 Hollywood Undead 的主唱、人稱“平分”(Deuce)的阿隆·厄利克曼(Aron Erlichman)則在練聲,,額頭的黑色長(zhǎng)發(fā)遮住了一只眼睛,。

????當(dāng)樂隊(duì)成員戴著面具魚貫走上舞臺(tái)時(shí),已經(jīng)過了晚上 9 點(diǎn),。觀眾席的前排是渾身佩帶穿刺飾物的青少年,,后面是黑壓壓的 1.9 萬名觀眾,他們四周是一片片的玉米地,。Hollywood Undead 唱起第一首單曲“Undead”時(shí),,觀眾開始沸騰,他們揮舞著拳頭,,仿佛拿著錘子在空中釘釘子,。當(dāng)演唱者撕心裂肺般地吼出最粗鄙的歌詞時(shí),樂隊(duì)成員開始在舞臺(tái)上飛奔,,拿著電吉他上竄下跳,,并且在地板上翻滾。

????30 歲以上的成年人幾乎沒聽說過 Hollywood Undead,,樂隊(duì)的歌迷主要是十來歲的青少年,,他們?yōu)闃逢?duì)充滿危險(xiǎn)性的形象感到癡迷。這些孩子大多是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)這支樂隊(duì)的,。四年前,,Hollywood Undead 在 MySpace上發(fā)布了第一首歌曲,瞬間便引起轟動(dòng),,幾個(gè)月里就吸引了數(shù)萬網(wǎng)友,。雖然一夜成名,但沒有一夜暴富,,直到與傳統(tǒng)的唱片公司簽約后,,樂隊(duì)才開始掙錢,。

????對(duì)于正在為贏利問題絞盡腦汁的行業(yè)來說,這是個(gè)好消息,。當(dāng) iTunes 和其他互聯(lián)網(wǎng)音樂供應(yīng)商在這個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)爆炸式發(fā)展時(shí),,人們擔(dān)心樂隊(duì)會(huì)繞開四大音樂公司─百代(EMI)、索尼(Sony),、環(huán)球(Universal)和華納音樂(Warner Music)─通過自行在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布音樂而名聲大噪,。實(shí)際上,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布專輯的藝人之多,,達(dá)到了前所未有的程度─據(jù) Nielsen SoundScan 統(tǒng)計(jì),,2008 年在線發(fā)布的新專輯有 10.6 萬,而五年前僅為 4.4 萬,??墒牵哂型黄菩缘膶]嬃攘葻o幾,。去年銷量超過 25 萬張的 63 個(gè)新專輯中,,有 61 個(gè)是由著名音樂公司發(fā)行的。誠(chéng)然,,偶爾也會(huì)有創(chuàng)作型歌手取得巨大成功,,如英格里德·邁克爾森(Ingrid Michaelson),她自己發(fā)行的暢銷專輯《女孩和男孩》(Girls and Boys)自 2006 年以來已經(jīng)售出 28.6 萬張,。但是,,正如 Hollywood Undead 的經(jīng)歷表明,,唱片公司將繼續(xù)發(fā)揮重要作用,,不過是新的作用。

????問題在于,,這 61 個(gè)暢銷專輯還不足以為一個(gè)行業(yè)注入新的生命,,這個(gè)行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是把新涌現(xiàn)的人才引入市場(chǎng)。2008 年,,新人專輯的銷量只占銷售總量的 35%,,這是 Nielsen 公司從 1991 年開始跟蹤相關(guān)數(shù)據(jù)以來比例最低的一年。著名唱片公司并沒有開創(chuàng)新舉措,,反而越來越依賴?yán)纤嚾思八麄兊淖髌芳?。百代與甲殼蟲樂隊(duì)(Beatles)之間的關(guān)系就很有說服力?!鞍俅孔髌穼]嬤^活,。”《自我毀滅的欲望》(Appetite for Self-Destruction)一書作者史蒂夫·克諾佩爾(Steve Knopper)說,?!八麄円虼瞬艣]有被徹底拋棄,。”《自我毀滅的欲望》講述了唱片行業(yè)的消亡,。

????認(rèn)識(shí)一下詹姆斯·迪納(James Diener)吧,!他是 A&M/Octone 公司創(chuàng)始人兼 CEO,正是他把 Hollywood Undead 打造為擁有金唱片的演藝明星,。迪納和他的小型唱片公司因?yàn)榛貧w了音樂行業(yè)的本質(zhì)而繁榮發(fā)展,。他是位傳統(tǒng)的星探,決心發(fā)掘新的超級(jí)明星并“磨礪”他們,,或者用多年時(shí)間提拔他們,,直到他們?yōu)榇蛉胫髁餍辛凶龊脺?zhǔn)備。隨后,,他利用環(huán)球公司在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的影響力─A&M/Octone 是這家音樂巨擘的合資公司─把他的樂隊(duì)捧為明星,。這種模式與制藥行業(yè)的做法沒有什么不同:由于大型制藥公司生產(chǎn)出的暢銷藥物越來越少,因此它們必須與具有創(chuàng)新能力的小型生物技術(shù)公司合作,,或者將其收購,,以便充實(shí)自己的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。




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@關(guān)子臨: 自信也許會(huì)壓倒聰明,,演技的好壞也許會(huì)壓倒腦力的強(qiáng)弱,,好領(lǐng)導(dǎo)就是循循善誘的人,不獨(dú)裁,,而有見地,,能讓人心悅誠(chéng)服。    參加討論>>
@DuoDuopa:彼得原理,,是美國(guó)學(xué)者勞倫斯彼得在對(duì)組織中人員晉升的相關(guān)現(xiàn)象研究后得出的一個(gè)結(jié)論:在各種組織中,,由于習(xí)慣于對(duì)在某個(gè)等級(jí)上稱職的人員進(jìn)行晉升提拔,因而雇員總是趨向于晉升到其不稱職的地位,。    參加討論>>
@Bruce的森林:正念,,應(yīng)該可以解釋為專注當(dāng)下的事情,而不去想過去這件事是怎么做的,,這件事將來會(huì)怎樣,。一方面,這種理念可以幫助員工排除雜念,,把注意力集中在工作本身,,減少壓力,提高創(chuàng)造力,。另一方面,,這不失為提高員工工作效率的好方法,。可能后者是各大BOSS們更看重的吧,。    參加討論>>


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