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????所以毫不奇怪，傳統(tǒng)出版公司一直在超越網(wǎng)絡(luò)的“自由經(jīng)濟(jì)學(xué)”,，尋找賺錢的新方法,。（我不打算在本文涉及廣播媒體和電影，它們也受同樣問題的困擾,。）《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）曾經(jīng)表示,，它明年要在其網(wǎng)站上豎起一座“支付墻”，并且與蘋果合作,，為平板電腦制作用于瀏覽《時(shí)代》的新軟件,。（我們有把握地說，它肯定要付費(fèi)）,。魯珀特·默多克（Rupert Murdoch）的《華爾街日?qǐng)?bào)》已經(jīng)完全采用了收費(fèi)模式（他最初本想放棄該報(bào)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)）,。默多克對(duì)谷歌很惱火，有報(bào)道說,，他想讓微軟（Microsoft）付費(fèi),，獨(dú)家享有搜尋和檢索他的出版帝國(guó)的權(quán)力。至于這家報(bào)紙的其他業(yè)務(wù)：自求多福吧,，伙計(jì)們,！

????亞馬遜（Amazon）意圖削減圖書出版商,，令它們深受煎熬。現(xiàn)在,，它們要投入蘋果的懷抱,，很快就在蘋果CEO于1月末發(fā)布的平板電腦上銷售它們的電子書。

????今天唯一賺大錢的媒體公司是谷歌（Google）,，去年?duì)I收達(dá)到236億美元,，令整個(gè)雜志業(yè)相形見絀。雖然谷歌嘴上說它有多么熱愛和尊重專業(yè)制作的媒體,，但從本質(zhì)上,，它傳遞的信息就是：要么適應(yīng)，要么死亡,。沒錯(cuò),，我們一直在努力向施密特（谷歌首席執(zhí)行官——譯注）學(xué)習(xí)。

????現(xiàn)在,，平板電腦來了,。蘋果的iPad與我們想象的絲毫不差——一部巨大的、一按就出聲的iPod Touch,，能做我們這些離不開網(wǎng)絡(luò)的可憐蟲想讓它做的事：瀏覽網(wǎng)頁超快（因?yàn)橛刑O果自己研發(fā)的芯片A4）,，圖片和視頻顏色鮮艷，能運(yùn)行值得我們推銷的可下載軟件,。即便消費(fèi)者沒有成群沖進(jìn)蘋果商店,，所有計(jì)算機(jī)大廠商，從惠普（Hewlett-Packard）,、戴爾（Dell）到華碩（Asus），還有其他你沒聽說過的企業(yè),，都聚焦于平板商店,。它們相信，平板電腦不但會(huì)取代筆記本,，還會(huì)取代臺(tái)式機(jī)（只需加上一個(gè)無線鍵盤）,。ABI Research預(yù)計(jì)，到2015年,，平板電腦的出貨量將達(dá)到5,800萬臺(tái),。

????蘋果的公告——產(chǎn)品在3月底上市——看來有助于圖書產(chǎn)業(yè)。蘋果說,，它將幫助出版公司給iPad的電子書定價(jià),，亞馬遜拒絕對(duì)Kindle上的電子書這么做。現(xiàn)在,，亞馬遜看來正在考慮它的定價(jià)策略,。

????舊媒體可以為平板電腦時(shí)代的到來找出很多歡呼的理由，這種電腦有望使舊媒體從紙媒平穩(wěn)過度到數(shù)字，但出版業(yè)仍面臨相當(dāng)多的障礙,。我作為平板電腦的布道士,，從媒體首都紐約來到技術(shù)王國(guó)硅谷，為我的老板及他們的同行必須解決的幾個(gè)當(dāng)前的重大問題尋求答案,。以下是我的勞動(dòng)成果,。

????問題一：如果可以從互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)獲取信息，會(huì)有人為發(fā)送到平板電腦的內(nèi)容付費(fèi)嗎,？

????讓我再引用我的長(zhǎng)期爭(zhēng)論對(duì)象馬克·安德森（Marc Andreessen）的話,。他是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)之父，互聯(lián)網(wǎng)最大的支持者,，這一領(lǐng)域最聰明的人,。多年來，他一直（無趣地）預(yù)測(cè)說,，舊媒體如果找不到新的商業(yè)模式就將死亡,。他認(rèn)為，平板電腦是個(gè)假救星,。他對(duì)《財(cái)富》雜志說：“問題在于,，一部成功的平板電腦必定有一個(gè)很好的網(wǎng)頁瀏覽器。如果我能用完全相同的設(shè)備上網(wǎng)免費(fèi)得到一樣?xùn)|西,，我還會(huì)掏5美元去下載它嗎,？答案是不會(huì)?！?/p>

????這是舊觀點(diǎn)了,。我們以前聽過同樣的觀點(diǎn)。那時(shí),，“音樂共享”網(wǎng)站Napster允許人們免費(fèi)“交換”音樂,。我本人大概也犯了一兩次罪。但現(xiàn)在呢,？我每月花15美元購買的訂閱服務(wù),，幾乎可以讓我聽到所有音樂。為什么我在仍然能從幾十個(gè)盜版網(wǎng)站免費(fèi)下載音樂的時(shí)候?yàn)檫@種服務(wù)付費(fèi),？原因是我懶,。我的時(shí)間寶貴，而且這價(jià)格看來也合理,。史蒂夫·喬布斯用第一部iPod證明,，只要你能讓購買比偷取更輕松，人們就愿意為音樂付費(fèi),，尤其是當(dāng)這個(gè)媒體通過一個(gè)商店連上了一部令人著迷的酷產(chǎn)品的時(shí)候,。

????在這里,，出色的設(shè)備是關(guān)鍵。如果你花錢買了一部平板電腦（或者iPhone,、Droid,、Kindle，等等）并且喜歡上了它,，你會(huì)想增加它的功能——通過媒體,。難怪，在7,500萬iPhone和iTouch用戶中,，有將近一半每月下載一款付費(fèi)軟件,。不要忘了，他們是能在別的地方免費(fèi)獲取這些軟件的,。

????問題二：平板電腦是更好的瀏覽網(wǎng)頁方式嗎,？

????幾乎可以肯定，幾年之內(nèi),，在平板電腦上瀏覽網(wǎng)頁的人會(huì)超過用筆記本和臺(tái)式機(jī)瀏覽網(wǎng)頁的人,。事實(shí)上，喬布斯強(qiáng)調(diào),，用iPad上網(wǎng)更佳,。但在平板電腦上，應(yīng)該還可以配備用于離線使用的出色下載軟件,。對(duì)此,，安德森又持反對(duì)意見。他認(rèn)為,，媒體公司如果浪費(fèi)時(shí)間,，試圖把妖怪裝回瓶子，那是危險(xiǎn)的,?！拔艺J(rèn)為，要跨越到新模式,，今后三四年是關(guān)鍵時(shí)期。在這種轉(zhuǎn)型過程中,，三四年的拖延是非常危險(xiǎn)的,。”