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????位于上海漕河涇開發(fā)區(qū)的上海騰訊大廈是一座外形摩登的黑色玻璃建筑,。遠遠望去，最為吸引眼球的莫過于建筑頂部與“騰訊”,、“騰訊網(wǎng)”的標識并列的上海世博會會徽。能夠?qū)⑸虾Ｊ啦张c自己的企業(yè)標識公開組合懸掛,，絕對是一項“特權(quán)”——只有為上海世博會提供數(shù)億元資金贊助的20多家全球合作伙伴和高級贊助商才有享受如此待遇的可能,。而作為此次上海世博會獨家互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商的騰訊網(wǎng)，還享有“特權(quán)中的特權(quán)”：如果上海世博會的贊助商（全球合作伙伴除外）希望通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己與上海世博會的“親密關(guān)系”,，騰訊網(wǎng)是他們除了自身企業(yè)網(wǎng)以外唯一可以選擇的公共網(wǎng)絡(luò)平臺,。

????2008年4月，騰訊簽約成為上海世博會獨家互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商,。值得一提的是,，這是世博150多年歷史上首次簽約互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并使之成為高級贊助商,。五年一次的世博會,，為新技術(shù)的孕育與成果展示提供了足夠的時間準備，互聯(lián)網(wǎng)在過去五年中飛速發(fā)展并全面普及,?！熬W(wǎng)上世博”是此次上海世博會最受關(guān)注的特色之一，上海世博局為此提出的口號是“打造永不落幕的網(wǎng)上世博會”,。也就是說,，人們可以足不出戶，隨時在電腦前通過文字,、圖片,、視頻乃至三維影像掌握世博動態(tài)，虛擬游覽世博園各大場館,。提供世博官方網(wǎng)和網(wǎng)上世博平臺建設(shè),、運營、維護的,，正是騰訊,。此外,，騰訊還搭建了騰訊網(wǎng)自己的世博平臺，對上海世博進行全方位內(nèi)容報道,，并通過網(wǎng)絡(luò)為世博作營銷,。

????去年7月正式啟用的上海騰訊大廈，正是為上海世博會提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的中心所在,。這座總面積1.76萬平方米的大廈內(nèi)部裝修堪稱華麗,，充滿了富有“QQ卡通情趣”的個性化設(shè)計元素。除了配備一流的辦公設(shè)施,，大廈還為員工提供健身房,、茶水休息間、游戲體驗室,，甚至還有母嬰室,。騰訊宣稱，贊助上海世博會是騰訊網(wǎng)有史以來最大一筆贊助投入,，而分析人士認為,，此次騰訊贊助世博的投入絕不比搜狐對2008年北京奧運會的投入遜色。

????然而,，相比投入,，騰訊所取得的高附加值回報也令人驚嘆。簡單來說,，作為唯一的互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商,，其在互聯(lián)網(wǎng)平臺上將獲得4大項權(quán)益：廣告獨家投放，活動獨家發(fā)布,，視頻獨家授權(quán),，資訊獨家優(yōu)先。正因為如此,，爭奪炙手可熱的“世博獨家互聯(lián)網(wǎng)贊助”的競爭可謂十分激烈：中國所有頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司幾乎全部參與其中,。然而，最終“花落騰訊”似乎是一種必然的結(jié)果,。對于極力希望通過網(wǎng)絡(luò)平臺在最大范圍內(nèi)宣傳上海世博的主辦方來說,，騰訊擁有兩大核心優(yōu)勢：數(shù)量極其龐大且黏附性極強的互聯(lián)網(wǎng)用戶群，以及包含網(wǎng)站,、即時通訊工具,、移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù),、搜索等全方位業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺,。

????無論從營業(yè)收入還是從用戶群數(shù)量來看，騰訊都堪稱中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司。2009年,，公司總營業(yè)收入為124.4億元,，同比增長73.9%；凈利潤51.56億元,，同比增長85.2%,。從用戶數(shù)量來看，截至2009年末,，騰訊即時通訊工具QQ的活躍賬戶數(shù)超過5.2億,，占即時通訊市場78%的份額。今年3月,，騰訊QQ同時在線賬戶數(shù)已經(jīng)突破1億,。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）報告顯示，2009年末中國網(wǎng)民總數(shù)為3.84億,，而騰訊在中國網(wǎng)民中的滲透率已經(jīng)超過9成,。即便在全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公司中，騰訊也已經(jīng)占有一席之地,。據(jù)去年8月的統(tǒng)計顯示,，騰訊市值折算為美元后僅排在谷歌和亞馬遜之后，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域位列全球第三,。

????然而，分析騰訊的收入結(jié)構(gòu)不難發(fā)現(xiàn),，2009年網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)及移動增值服務(wù)占據(jù)了騰訊網(wǎng)總收入的90%（其中網(wǎng)絡(luò)游戲的收入比例超過總收入的一半）,，而網(wǎng)絡(luò)廣告的收入占總收入的比重還不到10%?！跋蛴脩羰召M的模式目前仍然是騰訊最主要的業(yè)務(wù)收入模式——這也是騰訊在去年經(jīng)濟危機席卷全球的影響下仍然能夠保持快速增長的重要原因之一,。”艾瑞咨詢首席分析師,、研究院院長曹軍波說,。“不過,，伴隨企業(yè)的成長,，盈利模式的多元化必然成為企業(yè)發(fā)展的主題……網(wǎng)游在3~5年內(nèi)會進入飽和期，而網(wǎng)絡(luò)廣告的天花板是很高的,?！瘪R化騰在2008年簽約世博后曾對媒體表示，此次贊助世博的主要目的,，是提升騰訊的品牌影響力,。

????今年39歲的馬化騰以低調(diào)、謙和著稱，熟悉他的人感覺他更像一位技術(shù)型的產(chǎn)品經(jīng)理——經(jīng)常泡論壇,，為某些看似不起眼的產(chǎn)品細節(jié)在深夜給下屬發(fā)郵件,，找出各種機會體驗騰訊新開發(fā)的各種產(chǎn)品。在商業(yè)發(fā)展上,，騰訊更多地扮演“跟隨者”的角色——即便是其核心產(chǎn)品QQ的出現(xiàn),，也是馬化騰“拷貝”加漢化ICQ的結(jié)果。