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騰訊的新一輪進(jìn)攻
 作者: 秦 晨    時(shí)間: 2010年06月01日    來源: 財(cái)富中文網(wǎng)
 位置: 雜志>>第一百六十五期         
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發(fā)表評(píng)論        

牢牢抓住上海世博會(huì)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)贊助商的契機(jī),,騰訊全面拉開了大規(guī)模品牌營(yíng)銷的大幕。而在其幕后,,這家中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司正借勢(shì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)起新一輪的全方位擴(kuò)張,,并在悄然試水海外市場(chǎng)。
轉(zhuǎn)貼到: 微信新浪微博 關(guān)注騰訊微博人人網(wǎng)豆瓣

????今年3月,在深圳舉行的2010中國(guó)IT領(lǐng)袖峰會(huì)上,,馬化騰首次與中國(guó)另外兩大互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)始人李彥宏和馬云坐在一起對(duì)話,。當(dāng)描述騰訊的商業(yè)模式時(shí),馬化騰的一番話頗有個(gè)性:“很多人問,,騰訊像什么,?我們其實(shí)一直在變化。我們很幸運(yùn),,也很不幸,,我們所處的即時(shí)通訊,全球沒有成功的例子可以參考,。搜索,、電子商務(wù)都非常好,全球第一大,、第二大網(wǎng)絡(luò)公司——谷歌,、亞馬遜都是他們的榜樣……但騰訊卻很難,包括像我們管理層,,我們兩邊都不靠——沒有馬云這么好的口才,,也沒有李彥宏那么帥。這個(gè)時(shí)候我們無意間圈了一塊地,,但卻是荒地,。(我們)啥也不會(huì),只能自己去學(xué),,去鏟沙,、建一個(gè)樓。過去11年,,圈了地后什么都要學(xué),,我們現(xiàn)在也是向他們學(xué)習(xí),我們是后進(jìn)者,?!?/p>

????馬化騰“無意間圈的一塊荒地”,恰恰就是騰訊所有業(yè)務(wù)的立足之本——QQ龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶群,。如果說互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)圈人的游戲,,那么騰訊今天的成績(jī)是驗(yàn)證這一觀點(diǎn)的最佳典范。不過,,自稱“后進(jìn)者”和“學(xué)習(xí)者”的騰訊卻總能后來居上,,他們正緊緊抓住用戶群這條生命線,通過另辟蹊徑的方式,,在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中悄無聲息地蠶食著競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額,。在方法策略上,,馬化騰的思路也十分簡(jiǎn)單清晰:他認(rèn)為,當(dāng)一個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有了一家開創(chuàng)者和一家跟進(jìn)者,,也就意味著這個(gè)市場(chǎng)即將啟動(dòng),,“此時(shí),,我們一定要派幾個(gè)人跟一下,,一旦我們能看清楚,馬上大部隊(duì)跟進(jìn)去,,超第二,,拼第一?!弊?0年前借助QQ進(jìn)入即時(shí)通信領(lǐng)域以來,,騰訊幾乎沒有錯(cuò)過任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)。按照馬化騰的設(shè)想,,騰訊未來將要構(gòu)筑的是“互聯(lián)網(wǎng)上的一站式生活空間”——這將是一個(gè)無所不包的網(wǎng)絡(luò)帝國(guó),。

????在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域,騰訊充分驗(yàn)證了自己利用用戶平臺(tái),、全面進(jìn)攻策略的成功,。去年第二季度,公司在網(wǎng)絡(luò)游戲的業(yè)務(wù)收入上成功超越盛大,,成為中國(guó)網(wǎng)游領(lǐng)域的第一大運(yùn)營(yíng)商,。值得注意的是,最近一年以來,,騰訊的網(wǎng)游業(yè)務(wù)的環(huán)比平均增速是盛大的2倍多,,這意味著騰訊對(duì)盛大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)可能還在加大。然而,,追溯騰訊在網(wǎng)游領(lǐng)域的發(fā)展歷程,,馬化騰并沒有從熱門的大型游戲入手,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng),,而是更善于切入細(xì)分市場(chǎng)——從休閑類游戲入手發(fā)展,,在取得一定成果后再逐步跨入大型游戲。在游戲的發(fā)展策略上,,騰訊同樣秉承了“無所不包”的策略——在產(chǎn)品線上,,它幾乎提供了滿足各種類型人群需求的、最為豐富的選擇,。

????著眼未來,,騰訊在搜索、電子商務(wù),、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都已經(jīng)開始了新一輪的全面進(jìn)攻,。在谷歌宣布退出中國(guó)內(nèi)地搜索市場(chǎng)后不久,,今年4月,騰訊公布了旗下搜索引擎——搜搜(Soso)在2010年的發(fā)展戰(zhàn)略,,并宣稱今年將是搜搜的發(fā)力年,。據(jù)騰訊聯(lián)席首席技術(shù)官熊明華透露,過去四年中,,騰訊已經(jīng)在搜索業(yè)務(wù)上投入了4~5億,,未來搜索業(yè)務(wù)將是騰訊最為重要的新業(yè)務(wù)之一。事實(shí)上,,去年下半年開始,,騰訊搜索已經(jīng)從現(xiàn)有的業(yè)務(wù)體系中分離出來,成為獨(dú)立的業(yè)務(wù)線,。去年底,,搜搜已經(jīng)在全國(guó)各地低調(diào)征集廣告代理商。

????在電子商務(wù)領(lǐng)域,,騰訊的拍拍在C2C市場(chǎng)中占有10%的份額,,位居市場(chǎng)第二。而阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)以80%以上的份額在市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,?!霸谖铱磥恚v訊目前還沒有在電子商務(wù)領(lǐng)域完全發(fā)力,?!辈苘姴ǚ治稣f?!膀v訊目前僅投入了幾百人在做電子商務(wù),,而淘寶網(wǎng)有三、四千人,?!辈贿^,馬化騰似乎更看重如何利用騰訊的用戶平臺(tái)來發(fā)展電子商務(wù),?!膀v訊目前在電子商務(wù)領(lǐng)域的定位是在渠道的橋梁上?!瘪R化騰曾透露,。“我們將加深與專業(yè)的B2B,、B2C網(wǎng)站的合作,。”

????移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是騰訊看中的又一大領(lǐng)域,。截至2009年底,,騰訊在移動(dòng)增值服務(wù)的包月用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2,030萬,。在曹軍波看來,伴隨中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,,騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面將擁有新的機(jī)遇,。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將強(qiáng)化騰訊的優(yōu)勢(shì),?!辈苘姴ㄕf。

????今年4月,,騰訊與英特爾公司簽署協(xié)議,,宣布聯(lián)合建立一個(gè)創(chuàng)新中心,共同開發(fā)下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)MeeGo,。有消息稱,騰訊將利用MeeGo面向新設(shè)備拓展其產(chǎn)品和服務(wù),。也就是說,,它將直接進(jìn)入移動(dòng)終端市場(chǎng)發(fā)展。英特爾公司高級(jí)副總裁及軟件與服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理詹姆士(Renee J. James)稱:“與騰訊的合作,,將有利于MeeGo廣泛應(yīng)用于下一代智能手機(jī),、掌上電腦、通信,、車載信息娛樂,、電視及媒體電話等設(shè)備,為中國(guó)用戶提供更好的互聯(lián)網(wǎng)使用體驗(yàn),?!?/p>

????在加強(qiáng)業(yè)務(wù)縱深發(fā)展的同時(shí),騰訊也在謹(jǐn)慎試水國(guó)際市場(chǎng),。競(jìng)購(gòu)ICQ就是其出擊海外市場(chǎng)的嘗試之一,。

????毋庸置疑,贊助上海世博會(huì),,必將為騰訊今年在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上開辟新的天地,。然而更為重要的是,騰訊背后的一系列戰(zhàn)略的啟動(dòng),,已經(jīng)為它迎來了一個(gè)全新的發(fā)展階段,。




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@關(guān)子臨: 自信也許會(huì)壓倒聰明,演技的好壞也許會(huì)壓倒腦力的強(qiáng)弱,,好領(lǐng)導(dǎo)就是循循善誘的人,,不獨(dú)裁,,而有見地,能讓人心悅誠(chéng)服,。    參加討論>>
@DuoDuopa:彼得原理,,是美國(guó)學(xué)者勞倫斯彼得在對(duì)組織中人員晉升的相關(guān)現(xiàn)象研究后得出的一個(gè)結(jié)論:在各種組織中,由于習(xí)慣于對(duì)在某個(gè)等級(jí)上稱職的人員進(jìn)行晉升提拔,,因而雇員總是趨向于晉升到其不稱職的地位,。    參加討論>>
@Bruce的森林:正念,應(yīng)該可以解釋為專注當(dāng)下的事情,,而不去想過去這件事是怎么做的,,這件事將來會(huì)怎樣。一方面,,這種理念可以幫助員工排除雜念,,把注意力集中在工作本身,減少壓力,,提高創(chuàng)造力,。另一方面,這不失為提高員工工作效率的好方法,??赡芎笳呤歉鞔驜OSS們更看重的吧。    參加討論>>


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