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????問：能不能介紹巴斯夫亞太（尤其是中國）業(yè)務(wù)的情況,？在巴斯夫全球業(yè)務(wù)中，中國的地位如何,？針對這一區(qū)域,，公司有沒有新的策略？

????答：亞太地區(qū)是巴斯夫整個戰(zhàn)略中最注重增長的地區(qū),，因?yàn)檫@個地區(qū)有最快的GDP增長率,，也有最高的工業(yè)增長值。這不僅對巴斯夫如此,，對巴斯夫的客戶也是如此,，我們很早就意識到了這一點(diǎn)，因此非常早就在亞太尤其是在中國做準(zhǔn)備,。我給你一些數(shù)據(jù),，你會對此有更實(shí)際的感受：到2020年，在亞太地區(qū)會有額外5.5億歐元化學(xué)品的需求,，這占到全球新增化學(xué)品需求的70%,，而其中一半的需求來自中國。這也就是為什么我們會立足中國，繼續(xù)投資于中國,，并且已經(jīng)打下了非常好的基礎(chǔ),。今天，中國僅次于德國和美國,，是巴斯夫的第三大市場,。去年，巴斯夫在中國的營業(yè)收入達(dá)41億歐元,，有6,500名員工,，38個生產(chǎn)基地，23個獨(dú)資企業(yè),，16個合資企業(yè),，還有4個研發(fā)中心。自1990年以來,，巴斯夫在中國投資了35億歐元,。可以這么講,，巴斯夫是化工領(lǐng)域在中國投資最多的外商,。因此，中國是我們亞太地區(qū)的重中之重,，是我們的“2020亞太戰(zhàn)略”的核心,。

????問：你們今年展開了“創(chuàng)造化學(xué)新作用”的形象宣傳攻勢，為什么進(jìn)行這樣一個全球統(tǒng)一的廣告宣傳,？你們希望達(dá)到什么目標(biāo),？據(jù)你們介紹，形象宣傳會有地區(qū)性差異,，具體到亞太,，有什么特色呢？

????答：首先,，巴斯夫是全球領(lǐng)先的化工公司,，所以我們不僅僅制造化學(xué)品，而且也要創(chuàng)造化學(xué)新作用,。意思就是,，要跟人建立起好的、新的關(guān)系,。巴斯夫與客戶或者合作伙伴建立起的關(guān)系,，對我們至關(guān)重要，我們是誠實(shí),、長期,、可靠的合作伙伴,。關(guān)系實(shí)際上是人們之間的情感，我們非常注重,，所以將其放在首要位置,。你剛才講到金融危機(jī)的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)需要與合作伙伴一起來解決,，單獨(dú)一個企業(yè)是絕對無法做到的,。這樣的理念，在全球都是如此,，因此我們才在全球推出了統(tǒng)一的廣告宣傳,。盡管如此，各地的文化,、文字和民情不同,，因此使用的一些詞和表達(dá)也不完全相同，要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐那闆r,。第二個原因是,，全球統(tǒng)一廣告宣傳更有效率。第三,，我們希望在全球傳達(dá)一個一致的巴斯夫的形象——全球領(lǐng)先的化工公司,。

????問：今年是世博年,，巴斯夫積極支持了世博的場館建設(shè),，幫助將德國“漢堡之家”城市館打造成沒有主動取暖制冷系統(tǒng)的展館。請問你們運(yùn)用在這個“被動房”上的技術(shù)能否很快商用,？成本如何,？

????答：成本真的很難回答，因?yàn)橛迷诓煌牡胤?，成本是不一樣的,。但目前的第一個問題是，大家還沒有意識到像這個被動房所應(yīng)用的節(jié)能技術(shù)是存在的,。其次,，房地產(chǎn)開發(fā)商都想最大限度地賺錢，沒有動力應(yīng)用這種技術(shù)來節(jié)能,，因?yàn)檫@會增加他們的成本,，而能享受到節(jié)能好處的是使用建筑的人。這就是為什么我們在（用戶）教育上投資,，讓人們了解存在什么樣的節(jié)能技術(shù),，成本是多少，會給他們帶來什么好處,。在中國推行節(jié)能建筑,，最好的方法是政府制定出建筑節(jié)能的標(biāo)準(zhǔn),，并要求發(fā)展商遵守。我知道,，所有人都希望住在這樣的房子里（指“漢堡之家”）,，我們看到了城市的空氣污染，每個人都應(yīng)當(dāng)為此做點(diǎn)什么,。當(dāng)然,，“漢堡之家”是用最高標(biāo)準(zhǔn)建造的，不需要外來的能量,，一年四季室內(nèi)都保持25℃的恒溫,，這樣的技術(shù)肯定不便宜，而我們在這里是向人們展示,，這樣的技術(shù)是存在的,，可以使用。最后要說的是,，如果沒有巴斯夫的技術(shù),，這個被動房是不可能實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)樗耐鈿げ捎昧税退狗騽?chuàng)新的隔熱保溫解決方案Neopor技術(shù),，內(nèi)墻使用了NORBIN諾繽環(huán)保漆,，才能最終達(dá)到現(xiàn)在看到的效果。

????問：你們的這些建筑節(jié)能技術(shù)是否已在中國開始推廣,？有沒有開發(fā)商開始使用,？

????答：不可能跟所有的發(fā)展商介紹這些技術(shù)，但我們已經(jīng)鎖定了幾家,，他們有很好的理念,，真正注重綠色，我們已經(jīng)和他們有接觸了,。幾年前,，我們就開始推廣這些綠色技術(shù)，而且有幾個實(shí)際的例子,，比如巴斯夫在上海虹口區(qū)的節(jié)能屋項目已經(jīng)展示了建筑節(jié)能的潛力,。通過采用隔熱系統(tǒng)、雙層玻璃和其他先進(jìn)的技術(shù)對一座舊樓房進(jìn)行改造,，將其能源消耗減少了2/3,。

????問：巴斯夫每年的研發(fā)投入都很高，2010年預(yù)計會達(dá)到13.8億歐元,，能否介紹一下巴斯夫在中國的研發(fā)投資情況,？取得過什么成就？

????答：今天我們之所以是領(lǐng)先的化學(xué)公司,，是因?yàn)橐恢狈浅Ｗ⒅匮芯块_發(fā),。每年我們都在增加研發(fā)的費(fèi)用,，甚至在金融危機(jī)的時候也沒有減少。多年來,，創(chuàng)新都是發(fā)生在歐美,，但現(xiàn)在中國也開始要求創(chuàng)新，這正是為什么我們在上海建立研發(fā)中心的原因,。這個研發(fā)中心不只是服務(wù)上海,、中國，而且服務(wù)整個亞太地區(qū),。明年,，研發(fā)中心還要再招400名員工。如果你要創(chuàng)造化學(xué)新作用的話,，就一定要有創(chuàng)新,，創(chuàng)新要求與客戶緊密合作，所以我們要在亞洲為亞洲的客戶做出創(chuàng)新,。有很多的例子說明我們在亞洲的創(chuàng)新,，其中一個就是前面提到的NORBIN諾繽涂料。它不具有有機(jī)揮發(fā)物,，根本聞不到有機(jī)物的味道,，是我們在亞洲、在中國研發(fā)出來的,，現(xiàn)在也在中國應(yīng)用,。我可以非常有信心地告訴你，將來有更多這樣的創(chuàng)新發(fā)生在中國,。