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????在上海世博期間,，可口可樂的數(shù)字營銷同樣取得了令人注目的效果,。仍然與在中國擁有5億活躍用戶的騰迅合作，可口可樂與其共同推出了“海寶環(huán)球行”的網(wǎng)絡(luò)魔卡收集活動,?；顒又校煽诳蓸吩谌蜻x派的三位“快樂使者”將帶著海寶在一年內(nèi)環(huán)游世界206個國家和地區(qū),，并將其在世界各地拍攝的圖片經(jīng)過制作后形成海寶紀(jì)念章卡片,，在騰迅的“魔法卡片”區(qū)域中供網(wǎng)友限時下載。能夠收集到一定數(shù)量“海寶紀(jì)念章”的網(wǎng)友,，有機會參與抽取游覽可口可樂美國總部亞特蘭大的大獎,。“這有些像集郵,，大獎一方面吸引了數(shù)千萬網(wǎng)友的參與,，另一方面海寶紀(jì)念章的交易也相當(dāng)活躍——截至7月底，海寶環(huán)球行虛擬紀(jì)念章的交換量已超過50億次,?！崩钚◇拚f?！叭魏我患覀鹘y(tǒng)媒體都很難達到網(wǎng)絡(luò)媒體所能達到的覆蓋面,。”

????盡管世博和奧運兩大國際盛會在內(nèi)容,、舉辦周期,、受眾群等諸多方面有很大差異，但可口可樂在公共傳播中的確已經(jīng)超越了僅僅對自身產(chǎn)品的宣傳，將公眾的視線集中到了品牌形象和公司理念傳播的更高層次上,。

????在“快樂工坊”的VIP接待區(qū),，更多關(guān)于可口可樂發(fā)展歷史、經(jīng)營理念,、產(chǎn)品創(chuàng)新及環(huán)保方面的點點滴滴被精心呈現(xiàn)在參觀者面前：在這里,，既能找到1927年可口可樂首次進入中國后頗具時代特色的廣告宣傳畫，還可以欣賞世界著名油畫大師為奧運和世博創(chuàng)作的可口可樂主題油畫,；室內(nèi)擺放的設(shè)計頗具現(xiàn)代感的椅子是用111個可口可樂瓶做成的,；而接待區(qū)內(nèi)兩臺先進的自動售賣機以其超級互動娛樂和自動調(diào)配飲料的特性讓參觀者忍不住住足欣賞?！霸谶@里,，可以找到很多可口可樂‘首次’引入中國的東西?！崩钚◇尬⑿χf,。即使嗅覺不夠敏銳的記者，也可以輕易找到自己需要的報道“素材”,。

????在宣傳資料上,，可口可樂也下足了工夫。陌生人很難想象,，這家全球最大的飲料商同時也是一家環(huán)保先鋒公司,?？煽诳蓸吩诮衲臧l(fā)布的《2008/2009可持續(xù)發(fā)展報告》中詳細披露了其在中國的水資源管理,、可持續(xù)包裝、節(jié)能減耗等環(huán)境保護方面的努力,?！拔覀兿Ｍ蠹乙黄穑Τ蔀榫G色低碳可持續(xù)發(fā)展模式的倡導(dǎo)者和實踐者,，為中國未來的可持續(xù)發(fā)展作出貢獻,。”李小筠說,?！拔覀兏Ｍ麑⒖鞓啡谌氪蟊娚睿脛?chuàng)新,、環(huán)保,、可持續(xù)發(fā)展的理念影響大眾生活的方方面面?！?/p>

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出擊中國市場

????2009年初,，可口可樂宣布將在未來三年對中國市場投入20億美元后，這家飲料生產(chǎn)商便展開了全方位的市場進攻。顯然,，這家公眾默認的全球“碳酸飲料巨頭”正在積極向更為多元化的全球“飲料巨頭”轉(zhuǎn)變,，而中國恰恰是其不可忽視的戰(zhàn)略高地?！耙驗槿丝诨鶖?shù)大,，任何在中國的‘小眾市場’都可能相當(dāng)于其他國家整個國家的市場容量?！崩钚◇拚f道,。

????在新廠建設(shè)方面，2009年可口可樂的瓶裝工廠由35家增至39家,，其中投資6億元的武漢工廠是可口可樂迄今在中國投資額最高,、生產(chǎn)設(shè)備最先進的不含氣飲料生產(chǎn)基地之一。此外,，在中國投資9,000萬美元的全球六大創(chuàng)新中心之一的上海研發(fā)中心和中國總部也在去年啟用,。在產(chǎn)品研發(fā)方面，它進一步延伸了“美汁源”的產(chǎn)品線,，進入了含乳飲料市場,，并推出“果粒奶優(yōu)”，劍指娃哈哈和其他國內(nèi)乳業(yè)巨頭的領(lǐng)地,。在渠道建立方面,，2009年可口可樂平均每天新增8名銷售人員、800個銷售點及400臺冷飲設(shè)備,，大大提高了市場的滲透能力和服務(wù)水平,。在廣告投入上，據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計,，可口可樂2009年在中國10大廣告主中排名第六,，廣告花費猛增37%，達64.2億元,。

????今年,，可口可樂在中國的擴張步伐絲毫沒有減慢。4月初,，它在河南開設(shè)新廠,，這是其在中國最大的裝瓶廠。此外,，位于內(nèi)蒙古和廣東的兩家新廠也計劃在今年下半年開業(yè),。在產(chǎn)品推出方面，可口可樂正在向果汁飲料發(fā)起全面出擊,?！肮团Ｄ田嬃鲜侵袊鴦?chuàng)新中心尤其擅長的。”李小筠說,。