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????在一大群大名鼎鼎的世界杯贊助商中，“中國·英利”字樣的廣告牌顯得尤為耀眼,。幾乎全世界都在關(guān)注這是一家什么公司,，為什么在世界杯上做宣傳？

????英利綠色能源有限公司（以下簡稱英利）不是一家剛出道的公司,。早在1998年,，公司董事長兼首席執(zhí)行官苗連生就專注于太陽能光伏行業(yè)。目前,，英利是一家太陽能企業(yè),，也是全球最大的垂直一體化光伏發(fā)電產(chǎn)品制造商之一，生產(chǎn)線覆蓋了整個(gè)光伏產(chǎn)業(yè)鏈,，包括多晶硅生產(chǎn),、硅錠鑄造、硅片切割,、太陽能電池生產(chǎn)及光伏組件封裝,。

????英利首席戰(zhàn)略官馬學(xué)祿說,，英利成為2010世界杯全球官方贊助商，不是一時(shí)的心血來潮,，而是順勢(shì)而為,。早在2006年，位于德國凱澤斯勞滕的世界杯球場訂購了英利１兆瓦的光伏組件產(chǎn)品,，這座2006年德國世界杯的賽場是全球第一個(gè)采用太陽能光伏發(fā)電的賽場,。從2006年11月至今，英利還是西甲聯(lián)賽俱樂部奧薩蘇納隊(duì)贊助商之一,，該隊(duì)球衣上印有英利的標(biāo)識(shí),。這些都為英利贊助世界杯做了充分的鋪墊。

????國際足聯(lián)對(duì)世界杯的贊助商要求比較嚴(yán)格,，會(huì)對(duì)贊助企業(yè)在行業(yè)知名度,、企業(yè)社會(huì)責(zé)任感、經(jīng)營實(shí)力,、產(chǎn)業(yè)背景等因素綜合考慮,。傳統(tǒng)上，贊助世界杯的企業(yè)一般以快速消費(fèi)品為主,，大部分是世界知名的跨國公司,，世界杯組委會(huì)覺得這些贊助商最缺乏中國元素和綠色元素，而英利正好符合這兩點(diǎn),。

????英利也感到,，世界杯一直以來缺少中國元素，而這個(gè)賽事跟奧運(yùn)會(huì)一樣都是中國人最關(guān)注的體育盛事,。馬學(xué)祿說：“如今中國經(jīng)濟(jì)正在快速增長,，世界杯不能缺少中國元素。這是世人的一個(gè)關(guān)注點(diǎn),，另一個(gè)焦點(diǎn)是綠色概念,，現(xiàn)在全球包括中國在內(nèi)都盛行‘綠色’之風(fēng)。兩個(gè)焦點(diǎn)折射出巨大的商機(jī),，英利相信通過贊助世界杯會(huì)讓更多的人了解自己的公司,。”

????英利生產(chǎn)的太陽能光伏發(fā)電產(chǎn)品雖然不直接面向千家萬戶的消費(fèi)者,，但太陽能光伏建設(shè)的主要市場是商用太陽能大型電站和太陽能屋頂電站,，后者的投資者正是普通消費(fèi)者。在德國,，個(gè)人太陽能屋頂電站占太陽能光伏發(fā)電市場的一半,。目前看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)多是足球發(fā)達(dá)地區(qū)，也是光伏應(yīng)用較普及的市場,。

????英利相信,，購買個(gè)人太陽能屋頂電站的許多消費(fèi)者同時(shí)又是球迷，而足球又是一種世界語言,，當(dāng)“中國·英利”出現(xiàn)在世界杯賽場時(shí),，現(xiàn)場觀眾及電視觀眾一定很關(guān)心這四個(gè)漢字，這種宣傳效果很明顯,，也有震撼力,。以往所有世界杯的贊助商都沒有體現(xiàn)國別，只有公司標(biāo)志（Logo）,，英利堅(jiān)持希望國際足聯(lián)加上“中國”,，因?yàn)檫@兩個(gè)字比任何企業(yè)都有影響力。觀看到這個(gè)廣告宣傳的中國人會(huì)感到很親切,，同時(shí)也有一種自豪感,。英利選擇贊助在南非舉辦的世界杯，還跟公司重視非洲市場有關(guān)——非洲日照強(qiáng)度比較大,，非洲國家的電力系統(tǒng)建設(shè)又相對(duì)落后,，比較適合太陽能的應(yīng)用。

????結(jié)果證明,，英利贊助世界杯是“一球成名”,。馬學(xué)祿說，“我們跟國際足聯(lián)有一個(gè)保密協(xié)議,，不會(huì)透露具體的贊助數(shù)字,。可以肯定的是,，沒有一定實(shí)力的企業(yè)做不起,。但是，贊助投入與取得的效果相比物超所值,，不僅體現(xiàn)在未來,，也體現(xiàn)在眼前,?！惫善眱r(jià)格的情況是：6月7日至7月23日英利股價(jià)（8.41~12.5美元）上漲4.09美元，漲幅達(dá)48.6%,，總市值增加6.12億美元,。關(guān)注度：英利在百度搜索引擎的“用戶關(guān)注度”提升1,389%，“媒體關(guān)注度”提升800%,。點(diǎn)擊率：世界杯開賽后,，英利綠色能源和英利集團(tuán)的兩個(gè)網(wǎng)站每天平均訪問量總共超過2萬次。媒體報(bào)道：從2月3日至7月22日，國內(nèi)媒體1,253篇,，國外媒體949篇,，合計(jì)2,202篇，總價(jià)值7,056萬元,。市場表現(xiàn)：世界杯后,，英利的訂單達(dá)4吉瓦（1吉瓦=1,000兆瓦），產(chǎn)品價(jià)格上漲3%~5%,，按照 1吉瓦的出貨量計(jì)算,，新增利潤5,000~8,000萬美元。