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潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺創(chuàng)始人震動音樂業(yè)
????蒂姆·威斯特倫（Tim Westergren）創(chuàng)立潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺（Pandora）的道路頗有幾分曲折,，而今它已發(fā)展成為世界最大的電臺。這位44歲的高管在上個世紀(jì)90年代一直是落魄的音樂人,。90年代末期,，在帕洛阿爾托假日酒店的一場特約演奏中，他在一臺大屏幕電視前彈鋼琴,，而上面正播報最新的美式橄欖球比分,。更讓他感到受辱的是，一個球迷走過來“問我能不能停一會兒,，這樣他就能聽到比分”,，威斯特倫說道,。“他能看到比分,，但還想親耳聽到,。”那天晚上從酒店廚房領(lǐng)到免費(fèi)漢堡之后,，威斯特倫放棄了在酒店演奏的生涯,，開始考慮其他的音樂行當(dāng)。 ????如果你是潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺2,100萬名包月用戶中的一位,，你也許應(yīng)該為這項服務(wù)感謝這位無禮的體育迷,。 ????早在蘋果公司（Apple）推出具有Genius推薦功能的iTunes音樂商店的幾年之前，威斯特倫就想到,，利用技術(shù)幫助音樂迷們發(fā)掘音樂人新秀可能是個商業(yè)機(jī)會,。他開發(fā)了音樂基因組計劃（Music Genome Project）來分析具有類似特質(zhì)的音樂，并在2000年推出了潘多拉,，讓用戶能夠根據(jù)他們喜歡的樂隊定制電臺,。比如說，如果你是“感恩而死”（Grateful Dead）樂隊的粉絲,，那么潘多拉就會播放杰瑞·加西亞（Jerry Garcia）獨(dú)唱專輯,、樂隊合唱團(tuán)（Band）及“費(fèi)什”（Phish）樂隊的歌曲，它們都具有微妙的類似特征,，或者說“基因”,，如發(fā)音風(fēng)格和曲調(diào)。 ????這項免費(fèi)服務(wù)立刻在消費(fèi)者中風(fēng)行起來,。最終,，潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺成了四面楚歌的音樂業(yè)、電子產(chǎn)品制造商（其中一些將潘多拉應(yīng)用程序嵌入設(shè)備中）甚至是像亞馬遜（Amazon）等未來競爭者的模范合作伙伴,。更有甚者,，蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）也對潘多拉表現(xiàn)出好感。威斯特倫稱,，他和他的團(tuán)隊被喬布斯選中,，成了蘋果公司4月份的活動中展示iPhone應(yīng)用程序的少數(shù)幸運(yùn)兒之一?！拔覀儙退麄冑u手機(jī),。”威斯特倫說,?！八麄冇X得不錯。”
 ????潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺通過建立這樣的關(guān)系來擴(kuò)大影響力,?！鞍堰@項服務(wù)裝在每一個設(shè)備上，這樣潘多拉的聽眾就能從幾千萬增加到幾億,?！彼A(yù)計。 ????去年下半年,，潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺宣布了其首個盈利季度,，大部分收入（威斯特倫透露去年為5,000萬美元）來自視頻、音頻和平面廣告,。（無廣告的高級服務(wù)年費(fèi)為36美元,。）“潘多拉的例子說明，新的收聽模式可以轉(zhuǎn)化為收入,?！泵绹瑯I(yè)協(xié)會（Recording Industry Association of America）主席米奇·班沃爾（Mitch Bainwol）表示。 ????那些對在線傳播自己作品經(jīng)常動輒發(fā)怒的音樂人也是潘多拉迷,，其中一部分原因是每播放一次他們的音樂,，他們就能獲得報酬。（去年,，公司向表演者和發(fā)行商支付了3,000萬美元的使用許可費(fèi),。）由于潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺提供歌曲不以流行程度為標(biāo)準(zhǔn)，因此每首符合類別的作品,，不管是由一支非簽約樂隊還是大唱片公司的音樂人制作,，都有被播放和找到知音的平等機(jī)會。 ????這種音樂上的“任人唯賢”,，也許正是威斯特倫創(chuàng)辦潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺的最重要原因,。他希望提供一個渠道,，讓人們發(fā)現(xiàn)眾多非簽約的音樂人,，90年代時，他自己就是這些人當(dāng)中的一員,。1994年,，他的樂隊YellowWood Junction [名字以羅伯特·弗羅斯特（Robert Frost）的詩為參考]被舊金山一家電臺封為“最有前途的非簽約樂隊”，其實(shí)這也不怎么光彩,。 ????“有些樂隊很棒,，但只有看過現(xiàn)場表演的人才會知道他們?！蓖固貍惢貞浧鹚难惭輾q月,。“我還記得我當(dāng)時想：‘要是這些樂隊能獲得曝光的機(jī)會就好了?！?/p> ????換句話說,，要是威斯特倫在假日酒店大堂演奏、帶領(lǐng)YellowWood Junction樂隊的那些日子里就已經(jīng)有潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺,，那么一切也許就大不相同了,。“我們本可以出名,?！蓖固貍惔笮Φ馈,！拔覀儽緛砜梢悦暣笤?。” ????譯者：陳曄 相關(guān)稿件
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