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????意大利杰尼亞家族的四代人用了100年的時間把這個服裝品牌做成了奢侈男裝的行業(yè)翹楚。這家新加入“百年俱樂部”的公司的CEO吉爾多·杰尼亞（Gildo Zegna）最近在上海接受了《財富》（中文版）的采訪,。55歲的吉爾多提到,，家族的第5代一共有11人，他們將得到培養(yǎng),，直至可以接管這個誕生于阿爾卑斯山區(qū)小鎮(zhèn)的傳奇企業(yè)。

????在上海杰尼亞概念店對面的公園里,，公司用黑白短片回顧了從四臺織布機開始起步,，制造他們稱之為 “全世界最美麗的面料”，到今天成為意大利引以為豪的出口商品的歷史,。目前,，杰尼亞占據(jù)了世界高檔男裝近1/3的市場份額,。

????第三方獨立機構(gòu)奢侈品協(xié)會認為，杰尼亞成為行業(yè)翹楚的原因是他們在品牌塑造上的成功,。在該機構(gòu)看來,，杰尼亞現(xiàn)在的服裝系列幾乎可以吸引任何一個年齡段的男人,。在采訪中，吉爾多也證實了這種說法,。他認為，杰尼亞尤其要在中國這樣的新市場捕獲30以上,、40歲左右的較年輕消費者,，而不僅是50歲的老一輩消費群體。類似的消費者群體在中國已經(jīng)大于日本和俄羅斯,?！拔覀兊漠a(chǎn)品線已經(jīng)很寬廣,。我的父親、我和我兒子都可以購買,?！奔獱柖嘌a充道。

????吉爾多還提到了一些公司的具體做法,。這些做法聽起來很簡單,，且目的明確,。比如，杰尼亞的部分產(chǎn)品設計完全相同,，只是大小不同,，以適應各個年齡段。吉爾多還透露,，公司正在創(chuàng)建一個電子商務網(wǎng)站,，在年底推出。在全球化之前,，網(wǎng)站會首先在美國和歐洲兩個條件更成熟的市場運營,，并計劃明年進入亞洲,。吉爾多認為,，現(xiàn)在是一個在歐洲年輕消費者身上測試的好時機,。

????在中國,，他認為目前最大的挑戰(zhàn)集中在人才的爭奪上,，“要確保選對的人和你在一起，不離不棄,?！辈贿^他指出，同樣的挑戰(zhàn)也存在于其他市場,，甚至是拉斯維加斯,。他最后的總結(jié)與很多管理大師時下的觀點暗合：不過“對我來說，挑戰(zhàn)就像競爭環(huán)境中的‘氧氣’,。沒有挑戰(zhàn)，生意就會變得平淡和無聊,?！?/p>

削減差旅

????危機到來之前，我有近一半的時間都在世界各地做商務旅行,。而現(xiàn)在只有30%的時間,，因為在溝通方式的運用上我變得更聰明了，開始融入各種科技手段,，如視頻會議等,。此外,，現(xiàn)在我更多時間會到中國這樣的新市場考察,。

旅行時的穿著

????我喜歡Upper Casual（奢華休閑的服飾——編注）的風格。我的旅行著裝是專為自己設計的,，旅行時穿在身上非常舒適,。這些“Cool Effect”面料很棒，可以自動調(diào)節(jié)體溫,，不僅不會起皺,，還可以反射陽光,，讓你感覺更為涼爽。到冬天,，我會選擇時尚夾克,。這同樣是我們的另一款“智能”產(chǎn)品，有多個口袋,，其中采用的材料可以防風，適合自由運動,，冷熱環(huán)境都可以適應,。在私人時間，我更喜歡這樣的智能產(chǎn)品（自2000年起,，杰尼亞在科技創(chuàng)新中將納米防污和薄膜技術(shù)等運用到面料中，比如部分面料在氣候變化時,，衣服可自動調(diào)節(jié)體溫——編注,。）

移動設備

????黑莓是我旅行中最喜歡的電子設備,。如果有落在家里的資料，往往可以在黑莓中找到?，F(xiàn)在這已經(jīng)成了我主要的溝通工具，它可以讓我遠離讓人頭痛的普通電話,。同時,，它也可以拉近你和世界的距離,。這不僅有利于工作業(yè)務，還可以貼近家人,。另一個讓我喜愛的設備是iPad,，但我沒有帶在身邊,，現(xiàn)在還在適應它的各種用法,。