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阿里巴巴時代
????半小時或者三小時,,都是馬云演講的最佳長度,。演講往往極富感染力,而且不缺少洞察力,。然而,,當(dāng)2009年9月10日越來越近時,,他卻為了一次演講夜不能寐,甚至不知道應(yīng)該講些什么,。因為那一天,,阿里巴巴迎來了十周歲的生日,杭州萬人體育館座無虛席,,他要在萬眾矚目之下,,將自己和這家公司的光榮與夢想告訴全世界。一想到這些,,就令他興奮和激動,。 ????這正是創(chuàng)建了中國最具競爭力的互聯(lián)網(wǎng)公司的“互聯(lián)網(wǎng)教父”的精神狀態(tài)。馬云曾是一名大學(xué)外語教師,,喜歡金庸,,狂妄、偏執(zhí),,但似乎又總?cè)鄙侔踩?。他用十年的時間將阿里巴巴打造成世界上最大的電子商務(wù)網(wǎng)站,并且榮登最受贊賞的中國公司榜首,。阿里巴巴并不是銷售收入或者是利潤最大的公司,,但在一個以客戶體驗為競爭優(yōu)勢的行業(yè)里,它成了追求卓越客戶價值體驗的標桿,。 ????也正是對客戶價值的崇尚,,使阿里巴巴得以發(fā)達,甚至在全球經(jīng)濟的下滑中仍然紅紅火火,。例如,,阿里巴巴反對大項目創(chuàng)新,其創(chuàng)新的源泉主要來自在不斷滿足客戶服務(wù)過程中產(chǎn)生的新服務(wù)和新產(chǎn)品,;將“客戶第一”作為自己的核心價值理念,,并將客戶滿意納入對員工的考核之中;管理層身體力行與客戶保持接觸,,收集客戶體驗的信息,。在2009年股東大會上,馬云再次重申“客戶付給我們錢”,,公司是“因為客戶的錢而成長”,。 ????正是這種理念,讓阿里巴巴在諸多公司中鶴立雞群,。通過用戶口碑帶來的巨大影響力,,讓其贏得了聲譽。去年,它沒有因為經(jīng)濟衰退而裁員或者降薪,,而且保持了與往年同樣的加薪幅度,。不僅如此,它還推出了更優(yōu)惠的外貿(mào)類電子商務(wù)產(chǎn)品,,讓中小企業(yè)在金融危機下的生存率提高了五倍,。畢竟,這家以內(nèi)外貿(mào)易為支柱的公司受到的沖擊遠遠大于許多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司,。 ????毫無疑問,,這些舉措會被分析師看空。他們斥責(zé)其商業(yè)模式的變動帶來的贏利不確定性,?;ヂ?lián)網(wǎng)同行則嘲弄其缺乏實際措施的盈利舉措,。事實上,,伴隨規(guī)模的不斷擴大和成本的不斷投入,阿里巴巴早晚必須回答一個問題:如何讓這個龐大的帝國為股東帶來更多持續(xù)性的豐厚盈利,?看看阿里巴巴龐大的帝國,,就知道投資者為什么對它愛恨交加:它坐擁淘寶2億用戶,3億支付寶用戶,,并占據(jù)中國B2B市場的半壁江山,。 ????馬云似乎是個頑固的“右腦思考者”,堅持要將公司打造成一家“有理想和有信仰”的公司,。為中小企業(yè)成長和服務(wù),,是這家公司根深蒂固的價值觀,甚至股東利益也要讓位于客戶利益和員工利益,。未來十年,,阿里巴巴的龐大帝國將承載1,000萬家中小企業(yè)、1億個就業(yè)機會和10億個消費者,,在構(gòu)建21世紀的商業(yè)區(qū)文明中成為全世界最偉大的公司之一,。這個偉大的狂想正在被實驗:打通淘寶和阿里巴巴,構(gòu)建“C2B2B2S”的商業(yè)生態(tài)鏈,。更為寶貴的是,,開放、分享,、承擔(dān)責(zé)任,、全球化,正在成為這家公司的新標簽,。就公司的成功和前景等話題,,本刊編輯最近對阿里巴巴集團執(zhí)行副總裁、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司CEO衛(wèi)哲進行了專訪。以下是采訪摘錄,。 ????《財富》(中文版):阿里巴巴為什么會連續(xù)兩年脫穎而出,? ????衛(wèi)哲答:偉大的公司可能不再是資產(chǎn)大、規(guī)模大或者是利潤大,,而是用戶和客戶數(shù)量的龐大,。互聯(lián)網(wǎng)的資產(chǎn)和營收可能無法與傳統(tǒng)行業(yè)的巨無霸相比,,但卻可以創(chuàng)造用戶體驗所帶來的巨大影響力,。今年,阿里巴巴的企業(yè)用戶數(shù)會超過百萬,,用戶數(shù)超過5,340萬,,淘寶的用戶有2億,還有3億的支付寶用戶,。能夠?qū)θ绱硕嗟娜水a(chǎn)生影響,,可能在中國企業(yè)中屈指可數(shù)。 ????進一步講,,“大”和“偉大”有區(qū)別,。電信運營商、游戲公司可能也會有很大的規(guī)模,,但是,,(企業(yè))是否受到尊重,在于能否為客戶提供滿意的服務(wù),,能否創(chuàng)造打動客戶內(nèi)心的服務(wù),。阿里巴巴幫助中小企業(yè)成長,對社會創(chuàng)造價值并做出貢獻,,這就是我們的使命,。 ????如何看待對手? ????阿里巴巴尊重對手,。望遠鏡里沒有對手,,顯微鏡中有對手。我們不是一味地模仿對手,,變成一家山寨公司,。我們發(fā)自真心地向?qū)κ謱W(xué)習(xí),學(xué)習(xí)他們?nèi)绾螢榭蛻籼峁└玫姆?wù)和產(chǎn)品,。我們的理念是“客戶第一,,員工第二,股東第三”,,贏利不是第一位的,,自從2003,、2004、2005年提出以贏利為目標的口號后,,在我們解決生存問題之后,,我們就沒有再提出過任何跟財務(wù)指標相關(guān)的目標。事實上,,商界肯定不會因為抄襲而佩服阿里巴巴,,而是看到我們做出了更多提升客戶服務(wù)的努力。 相關(guān)稿件
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