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愛馬仕鐘表的魅力
????在世界名表殿堂,，大概分成兩大陣營：一是傳統(tǒng)的制表世家，一是后起的奢侈品品牌,。之所以被稱為名表,，區(qū)別于一些時尚腕表品牌，關(guān)鍵看公司是否認(rèn)認(rèn)真真地研制腕表,，包括擁有原創(chuàng)設(shè)計,、能夠生產(chǎn)多功能機芯并建有工廠。在奢侈品名表陣營里,，愛馬仕腕表無疑是其中的佼佼者,。愛馬仕腕表的魅力是質(zhì)量優(yōu)異、典雅隨性,，具有獨特性,。 ????愛馬仕鐘表全球總裁盧克·佩拉蒙（Luc Perramond）在接受本刊專訪時說：“自1837成立以來，作為家族企業(yè)的愛馬仕一直是世界知名的奢侈品品牌,。我們的核心價值觀是卓越的品質(zhì),、一流的設(shè)計和高超的工藝，這對愛馬仕所有的產(chǎn)品都適用,?！?/p> ????從1928年開始，愛馬仕涉足鐘表行業(yè),。它不是套著奢侈品的光環(huán)制造鐘表,，而是秉承公司傳統(tǒng)，扎扎實實地投入鐘表制造中,。盧克·佩拉蒙說,，愛馬仕家族一直對制造鐘表充滿熱情和激情。一開始,，公司通過跟瑞士的江詩丹頓,、伯爵等知名的鐘表制造商合作，提升自己的技術(shù)和實力,。 ????任何公司要想在世界名表之林占有一席之地,，都必須擁有自己的工廠且能自制機芯，不能通過貼牌生產(chǎn)的方式打造品牌,。愛馬仕于 1978年在瑞士比爾成立了第一家專屬腕表生產(chǎn)的工作坊,。1998年，它擴大鐘表部門,，投放大量資源至愛馬仕鐘表的新工廠,。1999年，新的制表工廠在原廠不遠(yuǎn)處落成，三層的建筑物總面積3,800平方米,，比舊址大3倍多,，成為現(xiàn)今愛馬仕鐘表的基地。 ????由于對鐘表事業(yè)的鐘愛,，2006年,，愛馬仕又向一家瑞士歷史悠久的生產(chǎn)高端機械機芯的公司投資，注資額達2,500萬瑞士法郎,，占25%的股份,。愛馬仕希望藉此合作提升鐘表公司生產(chǎn)復(fù)雜功能腕表的能力，并確保獲得穩(wěn)定的機芯供應(yīng),。這家名為Vaucher Manufacture Fleurier 的機芯設(shè)計制作工廠在瑞士弗呂伊爾自設(shè)廠房,，是研發(fā)和生產(chǎn)復(fù)雜機械機芯的專業(yè)工廠。盧克·佩拉蒙說,，投資這家專業(yè)工廠,，可以讓愛馬仕掌握制造復(fù)雜機械機芯的技術(shù)，這對愛馬仕鐘表公司的長足發(fā)展很重要,。 ????通過投資與合作，愛馬仕向市場推出自己獨有的表款,，這些手表都配備了愛馬仕的機械機芯,。盧克·佩拉蒙認(rèn)為，公司這么做符合高端客戶的要求,。這些客戶要求所擁有的腕表不僅在品牌歷史,、制造工藝、設(shè)計風(fēng)格等方面體現(xiàn)價值優(yōu)勢,，還要求其生產(chǎn)廠家能夠在機械機芯制造方面擁有專長,。2008年起,愛馬仕推出琺瑯腕表，由瑞士頂尖琺瑯?biāo)囆g(shù)大師安尼塔·波切（Anita Porchet）女士手工制作,，表盤上采用了傳統(tǒng)的琺瑯繪畫工藝,，是具有獨特風(fēng)格的腕表。如今,，能夠熟悉使用琺瑯?biāo)囆g(shù)的工匠越來越少,，琺瑯腕表技術(shù)含量高，售價不菲,。而最新推出的采用點金琺瑯工藝制作的“傳奇之馬”琺瑯腕表約售100萬元人民幣,，一經(jīng)推出便受到市場歡迎。在中國,，也受到許多愛表人士的追捧,。 ????愛馬仕腕表的年產(chǎn)量大約是8萬塊，銷量不大,。盧克·佩拉蒙說,，“我們不追求量,，不想看到愛馬仕手表到處都是。我們追求價值,，希望生產(chǎn)的產(chǎn)品具有更大的價值,，能體現(xiàn)獨特性和尊貴性。消費者戴上愛馬仕手表,，會覺得很自豪和驕傲,。” ????隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展,，富裕人士越來越多,。這些人不僅關(guān)注豪宅、名車,，也關(guān)注名表,、珠寶等奢侈品。盧克·佩拉蒙介紹說,，為了更好地跟潛在客戶溝通,，兩年前愛馬仕鐘表公司在上海開辦了分公司，著力宣傳和介紹愛馬仕鐘表的歷史和產(chǎn)品風(fēng)采,。同時,，它也在不斷加大廣告投放，讓更多的人認(rèn)識和了解公司形象和產(chǎn)品,。盧克·佩拉蒙及其團隊頻繁到中國出差,，顯示了對中國市場的倚重。 ????中國市場不論是對愛馬仕集團還是愛馬仕鐘表公司都具有非常重要的戰(zhàn)略意義,?！霸谌蚍秶鷥?nèi)，中國市場的增長速度是最快的,，是整個集團和鐘表公司前三位的市場,。到7月底，愛馬仕鐘表在中國市場的銷售比去年同期增長了3.5倍,?！北R克·佩拉蒙說?！拔覀冾A(yù)期,，在未來兩年里，中國將成為愛馬仕鐘表全球第二大市場,，僅次于法國,。公司也會把更多的資源配置到中國，繼續(xù)加大在中國市場的投入?！?/p> 相關(guān)稿件
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