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????互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底傾覆了音樂、報(bào)紙和零售業(yè),。面對(duì)每年價(jià)值11億美元的體育代言市場(chǎng),，互聯(lián)網(wǎng)仍會(huì)所向披靡嗎,？加利福尼亞州歐文市新興的互動(dòng)媒體公司Brand Affinity Technologies（BAT）已經(jīng)開發(fā)出一整套的互聯(lián)網(wǎng)工具,，可以幫助營(yíng)銷商聯(lián)絡(luò)二流名人,，并通過簡(jiǎn)單操作“單擊和拖動(dòng)”功能將他們的形像嵌入到廣告中。 ——Paul Keegan

1/人脈庫

????BAT公司的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)收集到包括紐約楊基隊(duì)接球手喬治·波薩達(dá)（Jorge Posada）在內(nèi)的3,600位職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的信息,，還剛剛與“萊昂國(guó)王”（Kings of Leon，格萊美最佳搖滾樂隊(duì)獎(jiǎng)得主——譯注）等樂隊(duì)簽署協(xié)議（客戶與BAT簽訂標(biāo)準(zhǔn)合同，準(zhǔn)許BAT向廣告商提供自己的形象資料）,。營(yíng)銷商搜索數(shù)據(jù)庫,，其中也包括明星在不同市場(chǎng)的流行排行。想要波薩達(dá)出現(xiàn)在紐約的麥當(dāng)勞廣告里？單擊一下鼠標(biāo)，把價(jià)格報(bào)給波薩達(dá)——30天在線廣告的起步價(jià)是15,000美元——他有96個(gè)小時(shí)可以考慮是否接受,。

2/影像庫

????BAT公司會(huì)用“綠幕”作背景，拍攝和錄制客戶各種姿勢(shì)的影像資料,，就像拍攝天氣預(yù)報(bào)時(shí)會(huì)使用空白背景那樣,。明星只需一次拍攝,，同樣的影像資料就可以用在推銷從汽車到墨西哥玉米餅的任何廣告片中,。

3/代言

????一旦廣告商和代言人達(dá)成一致，代理商就可以對(duì)名人影像進(jìn)行下載,，并以數(shù)字方式加入自己的產(chǎn)品,。（BAT也可以幫助小型企業(yè)尋找有廣告模版的網(wǎng)站）,。波薩達(dá)代言的麥當(dāng)勞廣告連續(xù)90天出現(xiàn)在nypost.com和yankees.com等網(wǎng)站,，其目標(biāo)受眾是紐約大都市區(qū)的拉美裔移民和體育迷,。這則廣告的效果顯著：BAT稱，波薩達(dá)代言的廣告點(diǎn)擊率是沒有他的同一款廣告的兩倍。

????譯者：董昱