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啤酒的DNA
攝影James Wasserman“你聽,！”“砰”地一聲，馬儒超（Stephen Maher）輕輕拉開綠色玻璃瓶口的拉環(huán),，把這瓶在俄羅斯市場創(chuàng)下800%增長率的樂堡啤酒推到我的面前,。樂堡有100多年的歷史，在嘉士伯的發(fā)源地丹麥,，樂堡是家喻戶曉的啤酒品牌,，超過75%的樂堡啤酒暢銷于丹麥之外的80多個國...
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啤酒界的下一大事件，未必與啤酒有關
在今年的全美啤酒節(jié)上,，白爪牌酒精蘇打水效應貫穿了整個節(jié)日。雖然啤酒節(jié)不允許含酒精氣泡水登臺亮相,，但在今年,，混合了波本桶陳釀和比利時四發(fā)酵黑啤的輕量酒精選項越來越多。明年估計會更多,。精釀啤酒無所適從,，今日的酒精消費者與數(shù)年前的已經有著不同口味。這令一些釀酒商擔心,?！拔覔牡氖?1到29歲這批人，他們是...
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啤酒巨頭是怎樣釀成的,？
??12注重細節(jié)是薄睿拓領導百威英博公司（Anheuser-BuschInBev）的一大特點。25 年來,，經過6次巨型并購,，百威英博公司成為擁有龐雜品牌的啤酒巨頭。盡管企業(yè)規(guī)模龐大,，他仍然親手選出前景看好的年輕員工,，在他們的職業(yè)生涯早期就提拔他們,，并親自歡迎新一期全球管理培訓班的每一位學員。在拜訪世...
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99瓶啤酒
我們熟知和喜愛的啤酒以下是《財富》雜志在行業(yè)專家的幫助下,，根據(jù)《財富》員工不太科學的調查結果（但相當有見地）自行編制的美國啤酒家譜指南,。美國最大的啤酒公司安海斯－布希公司（Anheuser-Busch）喜力美國公司（Heineken USA）米勒康勝公司（MillerCoors）其他對眾多美國啤酒愛...
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新啤酒之王
作者: Richard Tomlinson啤酒界出現(xiàn)了新的啤酒之王。這家公司是一個奇特的組合,，部分屬于巴西,，部分屬于比利時，而它的首席執(zhí)行官是美國密西西比人,，幾乎沒有什么啤酒界的從業(yè)經驗,，它的主要品牌也并非百威（Bud），而是叫“時代”（Stella）,。它就是英博啤酒集團（InBev）,。英博啤酒集團...
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牛津終極啤酒指南
“毫不夸張地說，啤酒的歷史即人類文明史,。一些人類學家認為,，人類之所以從狩獵社會轉入農業(yè)社會，主要是為了生產足夠多的糧食,，以釀造大量啤酒,。”《牛津啤酒指南》（The Oxford Companion to Beer）一書的主編加勒特?奧利弗如是說,，但他隨即將收回了這個論斷,。他說，這些說法尚未得到證實,。...
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（釀造）世界啤酒大王
走在圣保羅市一家大型超市的過道上，薄睿拓（Carlos Brito）時不時停下腳步,，撿拾垃圾——一個紙杯,，一把塑料叉——或是把箱裝的啤酒拉到貨架上靠前的位置，讓它們更加顯眼,。絕大多數(shù)高管不會干這類雜活兒,。但是，世界最大啤酒公司的首席執(zhí)行官薄睿拓不同于絕大多數(shù)高管,。注重細節(jié)是薄睿拓領導百威英博公司（A...
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青島啤酒的奧運激情
作者：李全偉“品牌傳播,、產品銷售、消費者體驗”三位一體營銷模式發(fā)揮作用在花大價錢成為奧運贊助商之后,，許多公司感到很茫然,，找不到奧運營銷最合適的切入點，很難把公司品牌與奧運精神有機地聯(lián)系起來,。青島啤酒（以下簡稱青?。W運營銷的創(chuàng)新之處,，是在人們身上找到了“激情”這一共同點。奧運賽場是激情迸發(fā)之處,，盛夏...
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啤酒巨頭的大麻煩
作者: Patricia Sellers2 002 年,，菲利普?莫里斯公司（Philip Morris）將似乎已經陷入絕境的米勒啤酒公司（Miller Brewing）賣給南非釀酒集團（South African Breweries，SAB）時,，輿論普遍認為著家國外啤酒廠出的價格太高了,，它在美國市場...
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鐵錨啤酒宣布關停
有著127年歷史的精釀啤酒廠鐵錨啤酒于7月12日發(fā)布聲明稱，由于市場競爭激烈,、通貨膨脹,，公司被迫停止運營，并開始清倉售賣庫存,。鐵錨啤酒公司現(xiàn)有61名員工,。釀造工作已立即停止，庫存啤酒仍將銷售至七月底,。...
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