????持續(xù)將近10年的虧損后,,戴姆勒汽車公司(Daimler)終于關(guān)閉了豪車品牌邁巴赫,。戴姆勒董事長(zhǎng)迪特爾?柴奇對(duì)德國(guó)報(bào)紙《法蘭克福匯報(bào)》(Frankfurter Allgemeine Zeitung)表示:“為邁巴赫研發(fā)后續(xù)車型沒有意義,。即將上市的奔馳S級(jí)是一款非常優(yōu)秀的車型,足以取代邁巴赫,。”
????柴奇將會(huì)很高興終于能夠擺脫邁巴赫,。邁巴赫和虧損的奔馳Smart微型車,,加上并購克萊斯勒失敗,,都是柴奇的前任尤爾根?施倫普留下的失敗遺產(chǎn),。柴奇需要解決更緊迫的問題,而邁巴赫已經(jīng)這樣不痛不癢地存在了許多年,。柴奇顯然對(duì)這個(gè)品牌沒有多少尊敬之情,因?yàn)樗J(rèn)為邁巴赫對(duì)于公司財(cái)務(wù)無足輕重。
????如果為死去的邁巴赫寫篇墓志銘,,碑文恐怕不會(huì)很體面。這款車型借助了梅塞德斯奔馳的光環(huán),,以便為35萬至140萬美元的天價(jià)正名,。但光鮮的車身內(nèi),,實(shí)際是一臺(tái)不怎樣的二流車。它唯一拿得出手的就是價(jià)格,。有錢人們很快發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn),,于是紛紛敬而遠(yuǎn)之,。可見占社會(huì)0.0001%的富豪們也并非錢多人傻,。
????關(guān)于邁巴赫還有一些鮮為人知的故事:當(dāng)上世紀(jì)90年代末,,勞斯萊斯和賓利謀求出售的時(shí)候,,梅塞德斯奔馳決定不參與收購這兩個(gè)品牌,。一名高管當(dāng)時(shí)說:“經(jīng)過考慮后,我們表示我們不想玩這場(chǎng)游戲,。價(jià)碼太高了,?!?/p>
????不過梅塞德斯奔馳的另外兩個(gè)德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻“玩得起”。寶馬公司(BMW)收購了勞斯萊斯,,大眾(Volkswagen)收購了賓利。由于擔(dān)心自己成為高端豪車市場(chǎng)上的局外人,,于是奔馳變了卦,決定自己也需要進(jìn)軍超奢華汽車業(yè)務(wù),,但它走的卻是一條非常笨拙的路,。
????寶馬在收購勞斯萊斯后重新為其開發(fā)了一款全新的車型;大眾則走了另一條路,,在現(xiàn)款?yuàn)W迪A8的基礎(chǔ)上開發(fā)了一款新的賓利,。但這兩種辦法奔馳都沒有采取,,而是拿了一個(gè)過時(shí)的奔時(shí)S級(jí)轎車的底盤,在上面扣了一個(gè)長(zhǎng)得離譜的車身,。這樣一款超級(jí)豪華轎車就誕生了,,它足有20英尺長(zhǎng),,看起來就像一輛Airstream牌房車。
????下一步就是為這個(gè)不受待見的產(chǎn)品起個(gè)名字了,。追溯歷史和傳統(tǒng),,奔馳決定以德國(guó)著名工程師威廉?邁巴赫的名字為其命名,,他曾在上世紀(jì)20和30年代生產(chǎn)過一系列豪華轎車,。后來他與格拉夫?齊伯林一道,設(shè)計(jì)和生產(chǎn)了以他的名字命名的飛艇發(fā)動(dòng)機(jī),。奔馳一開始考慮過“邁巴赫?齊伯林”這個(gè)名字,不過他們二人設(shè)計(jì)的飛艇也叫這個(gè)名字,,奔馳也明智地認(rèn)為把自己的汽車和飛艇扯在一塊兒不是什么好事。