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高端品牌進軍中國:認知與策略
RTG奢侈品管理咨詢公司合伙人Angelito TanRTG奢侈品管理咨詢公司是中國領(lǐng)先的奢侈品牌咨詢公司,。憑借對中國奢侈品市場的專注與豐富經(jīng)驗,,RTG為品牌提供行之有效的長期品牌戰(zhàn)略咨詢,同時也在市場營銷,、零售咨詢及產(chǎn)品規(guī)劃等方面為品牌提供可行的短期策略,。RTG與眾多世界高端品牌建立了長期合作關(guān)系...
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看酒知香
隨著中國的開放和發(fā)展,洋酒在越來越多的場合變得不可或缺特約作者: 劉勇洋酒,,是所有國外酒的統(tǒng)稱,。洋酒種類復(fù)雜,但主要有兩大類,。一是釀造酒,,用谷類、水果或其他含淀粉或糖的植物為原料,,經(jīng)發(fā)酵,、儲存陳熟(ageing)制成的酒,如葡萄酒,、啤酒,。法國、意大利,、南非,、澳大利亞等地都是葡萄酒的重要產(chǎn)地。二是蒸餾...
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高端品牌的最佳戰(zhàn)略
作者:Vijay Vishwanath 與 Ann Chen高端品牌(質(zhì)量優(yōu)良而價格較高的品牌)在中國是否能有良好表現(xiàn),?對此,,一直存在爭議。例如,,《中國食品工業(yè)統(tǒng)計年鑒》(2002)顯示,,盡管外國高端品牌在中國食品飲料市場的份額超過 30%,但這些公司中大約 40% 并不賺錢,。然而,,市場營銷人員應(yīng)該...
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蘋果不是高端品牌,?
蘋果(Apple)擁有大量設(shè)計精巧,、價格不菲的產(chǎn)品,,那它是不是已經(jīng)躋身高端消費品牌了?然而,,伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)的托妮?薩科納吉上周發(fā)布報告稱,,它至少目前還不是。雖然蘋果公司已經(jīng)有了一批忠實的追隨者,,但嚴格來說,, 與耐克(Nike)、路易?威登(Louis Vui...
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本土高端品牌崛起路徑
《財富》(中文版) 問:中國已成為全球第二大奢侈品市場,,近年來奢侈品消費量激增的主要原因是什么,?蔣炯文答:中國經(jīng)濟經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展,產(chǎn)生了一大批富裕階層,,他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財富和社會地位,。目前的頂級品牌主要來自歐洲,根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng),,產(chǎn)品工藝精良,、設(shè)計獨到,再加上傳...
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傳吉利將發(fā)布新高端電動車品牌,,對標特斯拉
知情人士透露,吉利計劃推出具有不同品牌和銷售策略的新品牌電動車,,希望用更高端的電動車與主要競爭對手特斯拉較量,。據(jù)悉,,該定位于高端市場的品牌名為“Zeekr”,,將隸屬于吉利即將設(shè)立的電動車實體Lingling Technologies。...
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升升落落知誰家,?
作者:艾哈邁德?迪巴(Ahmad Diba)和莉薩?米諾(Lisa Munoz)收入下降,流言蜚語不斷,,使不少公司黯然神傷,,去年榜上有名的業(yè)界優(yōu)勝者幾乎有叁分之一在今年落榜。一年來的變化可真不小,。雖然戴爾計算機公司和英特爾公司這對股市往日的寵兒在“美國最受贊賞的公司”總排名中保住了前十名的位置,,但其...
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洞悉中國高端消費者--2011中國奢侈品品牌調(diào)查報告
中國已經(jīng)成為全球最炙手可熱的奢侈品市場,即使在全球經(jīng)濟衰退的2009年,,中國奢侈品消費市場仍然增 長了16%,。據(jù)麥肯錫的研究,,到2015年,中國奢侈品消費將達到1,800億元,,屆時將超越日本,,成為全球最大的奢侈品市場。那么,,究竟誰是中國的奢侈品消費者,?他們與其他地區(qū)的消費者有何不同?他們的需求是什么...
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洞悉中國高端消費者--2011中國奢侈品品牌調(diào)查報告
中國已經(jīng)成為全球最炙手可熱的奢侈品市場,,即使在全球經(jīng)濟衰退的2009年,,中國奢侈品消費市場仍然增 長了16%。據(jù)麥肯錫的研究,,到2015年,,中國奢侈品消費將達到1,800億元,屆時將超越日本,,成為全球最大的奢侈品市場,。那么,究竟誰是中國的奢侈品消費者,?他們與其他地區(qū)的消費者有何不同,?他們的需求是什么...
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薄睿拓:品牌策略是基于消費者的洞察
跨國啤酒巨頭百威英博全球CEO薄睿拓在參加2013財富全球論壇期間回答有機增長和并購問題時說:“我們在中國建立世界級酒廠,在品牌方面我們有國際和全國品牌,,也有聯(lián)合品牌,,而我們的策略是基于消費者的洞察?!卑偻⒉┛偛课挥诒壤麜r魯汶,,公司業(yè)務(wù)遍及全球逾23個國家。百威英博1995年進入中國市場,,截止到2...
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