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品牌的制勝之道：滲透率
在經(jīng)濟(jì)增速放緩而競爭日趨激烈的中國消費(fèi)品市場,，品牌僅僅憑借所在品類的強(qiáng)勁增長而快速成長的日子已一去不復(fù)返,，尤其是在一線城市。未來,，品牌在中國的發(fā)展也將和在其他發(fā)達(dá)國家一樣,，更加倚重其自身市場份額的提升。繼2012年貝恩公司攜手Kantar Worldpanel對中國40,000戶家庭在26個(gè)快速消費(fèi)...
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李寧品牌管理之道
在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的世界經(jīng)營消費(fèi)族群,，將是李寧品牌營銷的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日,，李寧公司（2331.HK）首席市場官方世偉終于等來了中國射擊隊(duì)的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍。中國射擊隊(duì)是李寧贊助的四支金牌隊(duì)伍之一,，但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來,，因?yàn)槟翘忑媯ジ忻傲耍?..
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李寧品牌管理之道
在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的世界經(jīng)營消費(fèi)族群,，將是李寧品牌營銷的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日,，李寧公司（2331.HK）首席市場官方世偉終于等來了中國射擊隊(duì)的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍。中國射擊隊(duì)是李寧贊助的四支金牌隊(duì)伍之一,，但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來,，因?yàn)槟翘忑媯ジ忻傲耍?..
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寶馬的品牌管理之道
BMW 是中國經(jīng)理人心目中轎車的第一品牌特約作者：李惟鈞想讓你的品牌帶來源源不斷的現(xiàn)金流嗎,？那你真的應(yīng)該學(xué)習(xí)寶馬（BMW）的品牌管理,。無人能像這個(gè)來自德國巴伐利亞州的汽車豪門一樣，令其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)美學(xué),、動(dòng)感和動(dòng)力性能,、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面完美地結(jié)合，將汽車的魅力發(fā)揮到極致,。BMW 在全球汽車市場獨(dú)...
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從孫正義的命運(yùn)看咖啡品牌的生存之道
昨天看到一個(gè)據(jù)說轟動(dòng)全球我卻并不覺得意外的消息,，曾經(jīng)因?yàn)槌晒ν顿Y阿里巴巴而一戰(zhàn)成名的孫正義宣布退出他一手創(chuàng)建的軟銀，而他個(gè)人還虧欠軟銀47億美元,。這個(gè)祖籍中國浙江的韓裔日本人,，一直以來都是商業(yè)天才，19歲之前就賺到了人生的兩個(gè)100萬美元,，37歲帶領(lǐng)軟銀上市身家就已經(jīng)是10億美元,，隨后他趕上了互聯(lián)網(wǎng)...
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小眾龍舌蘭酒品牌的走紅之道
布倫特?霍金推出高檔龍舌蘭酒DeLeón后，他的朋友道格?埃林很快就在電話里給了他一個(gè)好機(jī)會(huì),。埃林是HBO熱播劇《明星伙伴》（Entourage）的制作人,，他向霍金提議在這部電視劇中給DeLeón安排一個(gè)出場機(jī)會(huì)，讓劇中的聚會(huì)迷特特爾喜歡上這種酒,。不過,，面向眾多年輕男性消費(fèi)者（《明星伙伴》當(dāng)然能帶來...
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中國車市巨變,！合資品牌市占率跌破5成
6月9日,，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布5月廠商零售銷量排名,。其中，4家自主品牌躋身前十,，比亞迪,、長安汽車、吉利汽車,、長城汽車分別排名第一,、第三、第四,、第十位，并合計(jì)貢獻(xiàn)了前十大品牌47.7%的銷量,。而在去年同期,，一汽-大眾零售銷量排名榜首，前十大品牌中自主品牌銷量僅占36.5%,。今年5月,，自主品牌汽車批發(fā)銷量占市場份...
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怎樣把用戶研究透？這家公司是榜樣
在Intuit首席執(zhí)行官布拉德·史密斯辦公室墻外,，訂著董事會(huì)成員對他的業(yè)績評價(jià)，未經(jīng)修改,。還有一份性格分析,，一份高管團(tuán)隊(duì)提供的反饋摘要，還有他安排時(shí)間的計(jì)劃,。評價(jià)里大部分是溢美之詞,，也有不好聽的?！氨３终９?jié)奏就好,，”他的團(tuán)隊(duì)說?！斑@家伙總是精力過剩,。”有時(shí)“他的反饋過于溫和,，我們更希望聽到他直截了...
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文武之道即天地之道
作者：胡泳黃帝帛書除了使用“刑德”這個(gè)具有法家色彩的詞匯外,，也用“文武”兩字表達(dá)同樣的意思。且看《經(jīng)法》的說法：“因天之生也以長生,，謂之文,；因天之殺也以伐死,，謂之武。文武并行,，則天下從矣”（《經(jīng)法·君正》）,。“始于文而卒于武,，天地之道也,。四時(shí)有度，天地之理也,。日月星辰有數(shù),，天地之紀(jì)也”（《經(jīng)法·論約...
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文武之道即天地之道
作者：胡泳黃帝帛書除了使用“刑德”這個(gè)具有法家色彩的詞匯外，也用“文武”兩字表達(dá)同樣的意思,。且看《經(jīng)法》的說法：“因天之生也以長生,，謂之文；因天之殺也以伐死,，謂之武,。文武并行，則天下從矣”（《經(jīng)法·君正》）,?！笆加谖亩溆谖洌斓刂酪?。四時(shí)有度,，天地之理也。日月星辰有數(shù),，天地之紀(jì)也”（《經(jīng)法·論約...
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