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洋品牌的中國“賣鞋經(jīng)”
約一個世紀以來，艾倫?埃德蒙茲（Allen Edmonds）一直致力于生產(chǎn)高端正裝男鞋,。從里根到奧巴馬，每一位美國總統(tǒng)都穿過這個品牌,。如今,，這家總部位于威斯康辛州華盛頓港、年收入達1.22億美元的公司正在向東方擴張,，試圖尋找新的市場,。公司最近在上海開設了第一家店鋪，它的正裝男鞋【想想電視劇《廣告狂人...
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洋品牌的中國生意經(jīng)
好時公司（Hershey Co.）宣布,，將推出一款專為中國市場設計的新糖果品牌——悠漫（Lancaster）,。這是該公司首次在美國之外的市場創(chuàng)建一個品牌。對于來自賓夕法尼亞的巧克力制造商好時來說，這是一種全新的策略（同時也是它能否實現(xiàn)截止2017年銷售額達到100億美元的目標的關(guān)鍵所在）,，但其實這種...
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國貨已崛起,，洋品牌們無法躺平
在消費品領域,，大批洋品牌們,，正在中國市場失去昔日光環(huán)。近日,，加拿大鵝因為“霸王條款”遭受國人抵制，波司登等國產(chǎn)羽絨服持續(xù)大火,；而向來視為小資標簽的星巴克,，也陷入食品安全風波，大批國潮咖啡品牌的崛起,，讓星巴克面臨“中年危機”,。此前，不少洋品牌被視為行業(yè)的質(zhì)量標桿,，并肆意地以高溢價和霸王條款橫掃中國市場...
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豪華鞋之魂
作者: Janet Guyon迭戈?德拉瓦萊（Diego Della Valle）是意大利東海岸邊一座小鎮(zhèn)上的補鞋匠的兒子,。25 歲時，迭戈說服了菲亞特公司（Fiat）老板喬瓦尼?阿涅利（Gianni Agnelli）穿上了他做的一雙試驗性駕駛用鞋,。這雙鞋以柔軟的真皮做鞋面,，用粗粒橡膠做鞋底，受到了...
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“治”鞋能手
達塔獨特的細分市場：出了問題的運動鞋品牌作者：Kimberly L. Allers曾經(jīng)聲名顯赫的 Pony 運動鞋在被人們遺忘多時后再現(xiàn)江湖,。憶往昔,，最早跳街舞的人、涂鴉藝術(shù)家,、70 年代超過四分之一的 NBA 球員,、80 年代大帳篷拳擊手都曾追捧過 Pony。現(xiàn)在,，包括賈斯汀?汀布萊克（Justi...
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百年洋品牌,，如何讓中國消費者買賬？
一場漫長的疫情讓美國經(jīng)濟陷入了通貨膨脹的陰霾之中。美國部分地區(qū)的超市出現(xiàn)了一種特殊現(xiàn)象——他們將一種名為SPAM的午餐肉從貨架上撤下,，轉(zhuǎn)移到上鎖的玻璃門展示柜中,，購買時顧客需要按鈴，由工作人員代為拿取,，以減少偷竊的發(fā)生,。按照美國加州“47號法案”規(guī)定，盜竊950美元以下財物為輕罪，這助長了低迷經(jīng)濟下...
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洋品牌冰激凌打響中國市場美味冷戰(zhàn)
北京市中心,，一家芭斯羅繽（Baskin-Robbins）冰激凌連鎖店的菜單上寫著這樣的宣傳語：“追本溯源,。”這家連鎖店的宣傳單上,，一位頭戴便帽的卡通溜冰人物正沿著斜坡向下滑去,，他頭上的一行字是：“休息的時間到了?！卑潘沽_繽正在大張旗鼓地重返中國市場,，對它來說這些宣傳文字帶有一種古怪的預見色彩。一位經(jīng)...
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李寧回應“天價鞋”：線上線下設置"門檻"規(guī)避炒鞋
對于炒鞋事件,，李寧方面稱“線上,，公司采取了IP地址核對的方式，如果發(fā)現(xiàn)有IP地址多次出現(xiàn),，疑似炒鞋者,，那么店家會拒絕發(fā)貨。同時,，在線下,，公司還采取了身份證核實的方式?！?..
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步履艱難的鞋商
格林伯格的第一家公司只用七年時間收入便達到 8.2 億美元,，最后卻以破產(chǎn)告終。第二家公司起步很快,，但最近也麻煩不斷作者：Julie Sloane在 20 世紀 80 年代后期和 90 年代早期,，有許多曾經(jīng)非常成功的企業(yè)突然崩潰──還記得垃圾債券大王邁克爾?米爾肯嗎? 還記得儲蓄和借貸災難嗎？這里還有...
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“鞋王”的多元化夢
森達集團正在逐步而堅定地進行多元化經(jīng)營作者: 周展宏森達集團位于江蘇鹽城市建湖縣,，前身是由朱相桂 1977 年在建湖縣創(chuàng)辦的南皮鞋廠,。上個世紀 80 年代到 90 年代，通過與香港,、意大利的企業(yè)進行技術(shù)合作,，森達皮鞋的質(zhì)量和品牌都得到了極大的提升，1993 年被中國國家技術(shù)監(jiān)督局,、中國質(zhì)量檢驗協(xié)會,、...
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