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洋品牌的中國(guó)“賣鞋經(jīng)”
約一個(gè)世紀(jì)以來(lái),，艾倫?埃德蒙茲（Allen Edmonds）一直致力于生產(chǎn)高端正裝男鞋。從里根到奧巴馬,，每一位美國(guó)總統(tǒng)都穿過(guò)這個(gè)品牌,。如今，這家總部位于威斯康辛州華盛頓港,、年收入達(dá)1.22億美元的公司正在向東方擴(kuò)張,，試圖尋找新的市場(chǎng)。公司最近在上海開(kāi)設(shè)了第一家店鋪,，它的正裝男鞋【想想電視劇《廣告狂人...
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洋品牌的中國(guó)生意經(jīng)
好時(shí)公司（Hershey Co.）宣布,，將推出一款專為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的新糖果品牌——悠漫（Lancaster）。這是該公司首次在美國(guó)之外的市場(chǎng)創(chuàng)建一個(gè)品牌,。對(duì)于來(lái)自賓夕法尼亞的巧克力制造商好時(shí)來(lái)說(shuō),，這是一種全新的策略（同時(shí)也是它能否實(shí)現(xiàn)截止2017年銷售額達(dá)到100億美元的目標(biāo)的關(guān)鍵所在），但其實(shí)這種...
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國(guó)貨已崛起,，洋品牌們無(wú)法躺平
在消費(fèi)品領(lǐng)域，大批洋品牌們,，正在中國(guó)市場(chǎng)失去昔日光環(huán),。近日，加拿大鵝因?yàn)椤鞍酝鯒l款”遭受國(guó)人抵制，波司登等國(guó)產(chǎn)羽絨服持續(xù)大火,；而向來(lái)視為小資標(biāo)簽的星巴克,，也陷入食品安全風(fēng)波，大批國(guó)潮咖啡品牌的崛起,，讓星巴克面臨“中年危機(jī)”,。此前，不少洋品牌被視為行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)桿,，并肆意地以高溢價(jià)和霸王條款橫掃中國(guó)市場(chǎng)...
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豪華鞋之魂
作者: Janet Guyon迭戈?德拉瓦萊（Diego Della Valle）是意大利東海岸邊一座小鎮(zhèn)上的補(bǔ)鞋匠的兒子,。25 歲時(shí)，迭戈說(shuō)服了菲亞特公司（Fiat）老板喬瓦尼?阿涅利（Gianni Agnelli）穿上了他做的一雙試驗(yàn)性駕駛用鞋,。這雙鞋以柔軟的真皮做鞋面，用粗粒橡膠做鞋底,，受到了...
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“治”鞋能手
達(dá)塔獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng)：出了問(wèn)題的運(yùn)動(dòng)鞋品牌作者：Kimberly L. Allers曾經(jīng)聲名顯赫的 Pony 運(yùn)動(dòng)鞋在被人們遺忘多時(shí)后再現(xiàn)江湖,。憶往昔，最早跳街舞的人,、涂鴉藝術(shù)家,、70 年代超過(guò)四分之一的 NBA 球員、80 年代大帳篷拳擊手都曾追捧過(guò) Pony?，F(xiàn)在,，包括賈斯汀?汀布萊克（Justi...
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百年洋品牌，如何讓中國(guó)消費(fèi)者買賬,？
一場(chǎng)漫長(zhǎng)的疫情讓美國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入了通貨膨脹的陰霾之中,。美國(guó)部分地區(qū)的超市出現(xiàn)了一種特殊現(xiàn)象——他們將一種名為SPAM的午餐肉從貨架上撤下,，轉(zhuǎn)移到上鎖的玻璃門展示柜中，購(gòu)買時(shí)顧客需要按鈴,，由工作人員代為拿取,，以減少偷竊的發(fā)生。按照美國(guó)加州“47號(hào)法案”規(guī)定,，盜竊950美元以下財(cái)物為輕罪,，這助長(zhǎng)了低迷經(jīng)濟(jì)下...
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洋品牌冰激凌打響中國(guó)市場(chǎng)美味冷戰(zhàn)
北京市中心，一家芭斯羅繽（Baskin-Robbins）冰激凌連鎖店的菜單上寫著這樣的宣傳語(yǔ)：“追本溯源,?！边@家連鎖店的宣傳單上，一位頭戴便帽的卡通溜冰人物正沿著斜坡向下滑去,，他頭上的一行字是：“休息的時(shí)間到了,。”芭斯羅繽正在大張旗鼓地重返中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)它來(lái)說(shuō)這些宣傳文字帶有一種古怪的預(yù)見(jiàn)色彩,。一位經(jīng)...
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李寧回應(yīng)“天價(jià)鞋”：線上線下設(shè)置"門檻"規(guī)避炒鞋
對(duì)于炒鞋事件,，李寧方面稱“線上，公司采取了IP地址核對(duì)的方式,，如果發(fā)現(xiàn)有IP地址多次出現(xiàn),，疑似炒鞋者，那么店家會(huì)拒絕發(fā)貨,。同時(shí),，在線下，公司還采取了身份證核實(shí)的方式,?！?..
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步履艱難的鞋商
格林伯格的第一家公司只用七年時(shí)間收入便達(dá)到 8.2 億美元，最后卻以破產(chǎn)告終,。第二家公司起步很快,，但最近也麻煩不斷作者：Julie Sloane在 20 世紀(jì) 80 年代后期和 90 年代早期，有許多曾經(jīng)非常成功的企業(yè)突然崩潰──還記得垃圾債券大王邁克爾?米爾肯嗎? 還記得儲(chǔ)蓄和借貸災(zāi)難嗎,？這里還有...
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“鞋王”的多元化夢(mèng)
森達(dá)集團(tuán)正在逐步而堅(jiān)定地進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)作者: 周展宏森達(dá)集團(tuán)位于江蘇鹽城市建湖縣,，前身是由朱相桂 1977 年在建湖縣創(chuàng)辦的南皮鞋廠。上個(gè)世紀(jì) 80 年代到 90 年代,，通過(guò)與香港,、意大利的企業(yè)進(jìn)行技術(shù)合作，森達(dá)皮鞋的質(zhì)量和品牌都得到了極大的提升,，1993 年被中國(guó)國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局,、中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)、...
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