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高端品牌進(jìn)軍中國：認(rèn)知與策略
RTG奢侈品管理咨詢公司合伙人Angelito TanRTG奢侈品管理咨詢公司是中國領(lǐng)先的奢侈品牌咨詢公司,。憑借對中國奢侈品市場的專注與豐富經(jīng)驗(yàn),，RTG為品牌提供行之有效的長期品牌戰(zhàn)略咨詢，同時(shí)也在市場營銷,、零售咨詢及產(chǎn)品規(guī)劃等方面為品牌提供可行的短期策略,。RTG與眾多世界高端品牌建立了長期合作關(guān)系...
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看酒知香
隨著中國的開放和發(fā)展，洋酒在越來越多的場合變得不可或缺特約作者: 劉勇洋酒,，是所有國外酒的統(tǒng)稱,。洋酒種類復(fù)雜，但主要有兩大類,。一是釀造酒,，用谷類、水果或其他含淀粉或糖的植物為原料,，經(jīng)發(fā)酵,、儲存陳熟（ageing）制成的酒,，如葡萄酒、啤酒,。法國,、意大利、南非,、澳大利亞等地都是葡萄酒的重要產(chǎn)地,。二是蒸餾...
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高端品牌的最佳戰(zhàn)略
作者：Vijay Vishwanath 與 Ann Chen高端品牌（質(zhì)量優(yōu)良而價(jià)格較高的品牌）在中國是否能有良好表現(xiàn)？對此,，一直存在爭議,。例如，《中國食品工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2002）顯示,，盡管外國高端品牌在中國食品飲料市場的份額超過 30%,，但這些公司中大約 40% 并不賺錢。然而,，市場營銷人員應(yīng)該...
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蘋果不是高端品牌,？
蘋果（Apple）擁有大量設(shè)計(jì)精巧,、價(jià)格不菲的產(chǎn)品,，那它是不是已經(jīng)躋身高端消費(fèi)品牌了？然而,，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的托妮?薩科納吉上周發(fā)布報(bào)告稱,，它至少目前還不是。雖然蘋果公司已經(jīng)有了一批忠實(shí)的追隨者,，但嚴(yán)格來說,， 與耐克（Nike）、路易?威登（Louis Vui...
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本土高端品牌崛起路徑
《財(cái)富》（中文版） 問：中國已成為全球第二大奢侈品市場,，近年來奢侈品消費(fèi)量激增的主要原因是什么,？蔣炯文答：中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展，產(chǎn)生了一大批富裕階層,，他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財(cái)富和社會地位,。目前的頂級品牌主要來自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng),，產(chǎn)品工藝精良,、設(shè)計(jì)獨(dú)到，再加上傳...
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傳吉利將發(fā)布新高端電動(dòng)車品牌,，對標(biāo)特斯拉
知情人士透露，吉利計(jì)劃推出具有不同品牌和銷售策略的新品牌電動(dòng)車,，希望用更高端的電動(dòng)車與主要競爭對手特斯拉較量,。據(jù)悉,，該定位于高端市場的品牌名為“Zeekr”,，將隸屬于吉利即將設(shè)立的電動(dòng)車實(shí)體Lingling Technologies,。...
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升升落落知誰家？
作者：艾哈邁德?迪巴（Ahmad Diba）和莉薩?米諾（Lisa Munoz）收入下降,，流言蜚語不斷，使不少公司黯然神傷,，去年榜上有名的業(yè)界優(yōu)勝者幾乎有叁分之一在今年落榜,。一年來的變化可真不小。雖然戴爾計(jì)算機(jī)公司和英特爾公司這對股市往日的寵兒在“美國最受贊賞的公司”總排名中保住了前十名的位置,，但其...
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洞悉中國高端消費(fèi)者--2011中國奢侈品品牌調(diào)查報(bào)告
中國已經(jīng)成為全球最炙手可熱的奢侈品市場,，即使在全球經(jīng)濟(jì)衰退的2009年，中國奢侈品消費(fèi)市場仍然增 長了16%,。據(jù)麥肯錫的研究,，到2015年，中國奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1,800億元,，屆時(shí)將超越日本,，成為全球最大的奢侈品市場。那么,，究竟誰是中國的奢侈品消費(fèi)者,？他們與其他地區(qū)的消費(fèi)者有何不同？他們的需求是什么...
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洞悉中國高端消費(fèi)者--2011中國奢侈品品牌調(diào)查報(bào)告
中國已經(jīng)成為全球最炙手可熱的奢侈品市場,，即使在全球經(jīng)濟(jì)衰退的2009年,，中國奢侈品消費(fèi)市場仍然增 長了16%。據(jù)麥肯錫的研究,，到2015年,，中國奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1,800億元，屆時(shí)將超越日本,，成為全球最大的奢侈品市場,。那么，究竟誰是中國的奢侈品消費(fèi)者,？他們與其他地區(qū)的消費(fèi)者有何不同,？他們的需求是什么...
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薄睿拓：品牌策略是基于消費(fèi)者的洞察
跨國啤酒巨頭百威英博全球CEO薄睿拓在參加2013財(cái)富全球論壇期間回答有機(jī)增長和并購問題時(shí)說：“我們在中國建立世界級酒廠，在品牌方面我們有國際和全國品牌,，也有聯(lián)合品牌,，而我們的策略是基于消費(fèi)者的洞察?！卑偻⒉┛偛课挥诒壤麜r(shí)魯汶,，公司業(yè)務(wù)遍及全球逾23個(gè)國家,。百威英博1995年進(jìn)入中國市場，截止到2...
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