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????最近，美國(guó)第一團(tuán)購(gòu)品牌Groupon入駐中國(guó)的事在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)炒得火熱,。前兩天,，聽(tīng)說(shuō)他們的中國(guó)名字已經(jīng)取好，名曰“高朋”,，哈,，是個(gè)好名字！看得出來(lái)老外們對(duì)中國(guó)文化比較向往,，取意為“高朋滿座”,，打算圖個(gè)好兆頭。雖然Groupon同學(xué)為降低風(fēng)險(xiǎn)拉上騰訊這個(gè)兄弟，但筆者對(duì)Groupon未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展還是持悲觀的態(tài)度,。

????問(wèn)：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)排名第一的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)是誰(shuí),？答：不是“美團(tuán)”、“F團(tuán)”,、“拉手”等,，而是淘寶的“聚劃算”。出乎意料吧,，其實(shí)想想也了然,。最多的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，最多的商家和商品,，最強(qiáng)的市場(chǎng)份額和營(yíng)銷(xiāo)資源,，還有優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，它不是誰(shuí)是,？自去年淘寶聚劃算平臺(tái)上線后,，幾乎一半左右的淘寶用戶都會(huì)在每天9點(diǎn)左右上聚劃算平臺(tái)先看好有否有中意的商品，10點(diǎn)正式銷(xiāo)售時(shí)就立馬下手搶購(gòu),。1月份奧康的鞋子上了次聚劃算團(tuán)購(gòu),，1天之內(nèi)3款商品賣(mài)出上萬(wàn)雙，總計(jì)銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn),，創(chuàng)造了2011年的團(tuán)購(gòu)奇跡,。據(jù)內(nèi)部消息，2011年聚劃算的銷(xiāo)售指標(biāo)是50億,，美團(tuán),、F團(tuán)、拉手,，綁在一塊都還不到它的1/10,。

????在這里我們看到了成功的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)所需具備的各項(xiàng)要素，Groupon似乎都沒(méi)有具備,。并且對(duì)于Groupon,，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者知道的其實(shí)不多，其知名度大多限于在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)圈內(nèi),，所以市場(chǎng)推廣和消費(fèi)者認(rèn)知任重道遠(yuǎn),。

????你可能會(huì)說(shuō)，Groupon同學(xué)不是有騰訊這個(gè)兄弟嘛,，這兄弟不是很強(qiáng)嘛,！但我們也知道，騰訊雖然有大把的用戶,，但它的強(qiáng)項(xiàng)并不在電子商務(wù)運(yùn)營(yíng),，我們看到最近一周的艾瑞綜合購(gòu)物的排名,，拍拍與淘寶的用戶覆蓋數(shù)有近15倍的差距,（騰訊賺錢(qián)太容易了，可能不屑于去賺電子商務(wù)的辛苦錢(qián)）,。另外,，我們也不排除騰訊會(huì)有自己構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)基于拍拍的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的計(jì)劃。歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們,，兄弟往往不可靠,。

????筆者預(yù)測(cè)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的市場(chǎng)格局在2011年會(huì)呈現(xiàn)幾大業(yè)態(tài)：

????（1）新浪,、搜狐,、網(wǎng)易等掌握了大量用戶資源的全國(guó)性門(mén)戶平臺(tái)極有可能直接介入，一旦開(kāi)始,，他們將快速搶占市場(chǎng)份額,。團(tuán)購(gòu)極有可能將成為它們繼無(wú)線、網(wǎng)游之后新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),，在模式上它們多會(huì)以該門(mén)戶的團(tuán)購(gòu)頻道形式而非獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站形式存在,。

????（2）地區(qū)的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)依托本地人群將持續(xù)發(fā)展，如：上海的好特會(huì),、團(tuán)一團(tuán),；其實(shí)如美團(tuán)、拉手等也紛紛在開(kāi)設(shè)本地站點(diǎn),，為的就是更靠近本地消費(fèi)者,。地區(qū)性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)多以吃喝玩樂(lè)為主要競(jìng)爭(zhēng)模式。

????（3）Groupon,、美團(tuán),、F團(tuán)之類(lèi)的純團(tuán)購(gòu)模式網(wǎng)站需要轉(zhuǎn)型。由于純團(tuán)購(gòu)模式的用戶粘度太差,，今天有好商品好價(jià)格就來(lái),，明天就去別家。建議結(jié)合各類(lèi)資訊媒體平臺(tái),，進(jìn)行內(nèi)容上的聯(lián)盟合作,，才可能獲得真正的立足點(diǎn)。

????最后,，給“高朋”提一點(diǎn)建議：不要跟騰訊玩了,，或許“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”更靠譜一點(diǎn)吧。它上面有大量購(gòu)物人群,，點(diǎn)評(píng)的資訊也很有價(jià)值，合作商家也有不少,，是中國(guó)最好的分類(lèi)信息平臺(tái),。如果有錢(qián)的話,，買(mǎi)下它吧！祝2011年好運(yùn),！

????本文作者勵(lì)輝旻,，互聯(lián)網(wǎng)知名分析評(píng)論專(zhuān)家，上海市信息化青年人才協(xié)會(huì)會(huì)員,，現(xiàn)任博洋家紡電子商務(wù)公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)